眾所周知，商標是現代經濟的產物，代表著一個公司的形象。特征3354使用一定的字母、符號、顏色、聲音和特定的標志來顯示自己的特征，吸引消費者的注意。現實中有很多著名的、成功的商標，比如手機行業著名的被喬布斯咬過的蘋果品牌，汽車行業強調顏色不同的寶馬品牌，服裝行業新人們喜愛的品質保證熊形象——teenie weenie。
這里討論一下商標轉讓。顧名思義，商標注冊人在商標的有效期內，依法將其專用權轉讓給另一方。看似簡單的過程，實際上可能導致巨大的爭議。請看《紅罐中國好涼茶王老吉》。從王老吉到加多寶，你經歷了多少訴訟，為了什么？但是，是商標成功背后的利潤，是長遠的、更持久的利益。——商標這么重要！
在另一種情況下，商標侵權，顯然是未經許可的。不難發現，我們身邊有很多街邊小攤都標著大牌的名字，但可以開很多玩笑：恒源祥也出了“毛內褲”，阿迪達斯換成了Adidos，hTc出了“新”HTE..............侵權者為了靠信譽獲得好的銷量，不惜一切代價使用商標，然后牟取暴利。商標不重要嗎？
淘寶商家不需要商標嗎？很明顯，答案是否定的！淘寶的商標是店鋪Logo和整體風格。網購逐漸成為宅男白領的首選，市場空間日益擴大，競爭日益加劇。假設每個淘寶店都沒有Logo，那真的是亂七八糟。不僅業主找不到自己的主頁信息，買家也很苦惱，找不到合適的選擇。這個“商標”可以幫助店主吸引點擊率，吸引顧客；同時也是店鋪的獨特保障。所以進入淘寶商城需要重要的商標。