現在關于商標的話題經常被提起。原因之一是很多企業對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發展中的作用，導致企業在發展過程中因商標搶注而遭受巨大損失。還有一些企業對商標宣傳不夠，導致產品市場份額下降甚至退出市場。
即商標是商品或服務的標志，是受法律保護的品牌。從營銷的角度來說，商標是整個產品的重要組成部分。也就是說，一方面，商標是產品的重要特征，受法律保護。這就要求企業在給產品起了名字之后，再申請注冊，這樣才能使產品在標識上的銷售合法化；產品品牌具有一定知名度，企業規模擴大后，為了擴大市場份額，獲得更大的利益，如果企業在其他國家或地區銷售自己的產品，也應及時注冊產品的商標，避免出現商標被搶注，銷售市場流失的現象。
另一方面，商標和產品密不可分。產品有五個特點：質量、功能、風格、品牌、包裝。如前所述，注冊商標受法律保護，是企業的無形資產，具有價值和增值功能。尤其是馳名商標，其價值非常高。按照美國《金融世界雜志》的評價，可口可樂、萬寶路等世界知名品牌分別價值359.9億美元和330.45億美元，是其年營業額的兩倍多。可見，商標作為無形資產的價值是其他產品無法比擬的優勢。因此，企業不僅要系統地管理和優化產品的特性，而且要重視生產經營活動中商標的設立和管理。
這里，我們先說說商標對企業發展的作用。
1.商標是一種具有傳遞信息功能的信息資源。
如前所述，商標是產品的象征。它的出現首先表明產品的來源，向消費者傳遞新產品的信息，起到創造消費、刺激和引導需求的作用。
其次，任何商標都代表了其所依附的特定產品的內在質量和標準，在一定程度上表明了生產者或經營者對該產品的質量責任，從而保證了消費者能夠憑借該商標在相互競爭的同類產品中選擇和識別該產品。
因此，商標是一種具有創造價值功能的信息資源。通過商標的廣泛宣傳，打開市場，給企業帶來利潤，為消費者所熟知。
2.商標是企業形象和聲譽的集中體現。
通過企業商標的顯著性和新穎性，向消費者展示其形象和聲譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望，進而達到擴大產品銷售的最終目的。同時，良好的品牌形象也能增強消費者對商標的忠誠度，促使消費者一再購買。例如，一些消費者喜歡購買“Head & amp這是消費者對這一產品的認可和信任的結果，也是對" Head & amp肩膀”。
通過廣告，消費者了解了某個產品，同時也了解了這個產品所標注的企業；通過廣告，企業也給了消費者一種承諾，而這種承諾的標志就是產品的商標。人們看到一個商標，就可以知道某個產品的質量和功能，企業的售前、售中、售后服務是否令人滿意，某個產品給消費者帶來的其他附加利益。因此，商標的知名度越高，企業的形象和聲譽就越好。
3.商標是企業的無形資產，是重要的知識產權。
商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權。它是一種無形的財產，它總是在產生利潤。
因為商標具有續展功能(商標有效期為10年，期滿后可以續展)，具有增值功能。因此，企業的經營者必須重視商標的這種特殊作用，盡可能給產品起一個好名字，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，提高產品商標的知名度，以促進產品的銷售，鞏固市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標的價值和增值功能是不可估量的。所以企業一定要小心，不要輕易放棄自己產品的品牌，否則可能會給企業帶來很多不必要的損失。
4.商標是企業參與市場競爭的利器。
是商標企業產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立于不敗之地，增加和擴大市場份額，就必須采取價格、促銷、商標、廣告、營銷、公共關系等多種形式的競爭。
現代企業往往采取非價格競爭的形式，通過廣告商標樹立品牌意識，使產品順利進入市場。比如中國的娃哈哈，長虹，美國的可口可樂，都是靠品牌化，建立品牌知名度才賣得好。同時，依托商標的知名度，企業會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品附加值，鞏固現有市場份額，不斷擴大市場份額，從而在競爭中占據優勢地位。