對于企業而言，商標是一個必不可少的標志，商標注冊以后還需要考慮商標續展問題，也可以選擇重新注冊商標，而面臨商標注冊還是商標續展，是一個艱難的選擇，今天我們就來了解一下商標注冊還是續展的問題。
商標注冊有效期是多久
商標注冊有效期為10年，所以注冊成功的商標不是終身制的，但可以通過商標續展延續商標有效期。如果到期不進行續展，商標局就會注銷你的商標!而且商標到期了，商標局是不會主動通知商標注冊人的。
認識什么是商標注冊續展
商標續展是指注冊商標所有人在商標注冊有效期屆滿十年后的一段時間內，依法辦理一定的手續，延長其注冊商標有效期的制度。注冊商標有效期滿后需要繼續使用的，應當在期滿前的12個月內申請續展注冊。在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。寬展期內仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。商標局對商標續展注冊申請審查后，核發商標續展證明，不再另發商標注冊證，原商標注冊證與商標續展證明一起使用。
有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交商標續展申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤。
商標注冊 PK 商標續展
1、時間比較
商標續展是通過申請時注冊商標繼續有效。法律規定的續期申請程序很簡單。這只是考試科目資格的正式要求，不需要實質性的考試階段。續期注冊證書可在大約6個月內簽發。此外，在續展期內商標被取消之前，所有商標仍享有專有權，并受相關商標法保護。商標注冊的重新申請相當于一項新申請，至少需要一年時間。商標更新的過程相對簡單，與申請過程中的重新注冊相比節省了很多時間。
2、成本比較
從表面上看，商標更新的成本遠遠高于重新申請的成本。商標過期后可以重新申請。然而，商標在投入使用的過程中積累了價值。它們使用的時間越長，商業價值就越高。如果商標注冊申請被重新提交，而其他人在處理過程中抓住機會進行注冊并取得在先權利，導致注冊商標重新申請遭到拒絕或反對，則需要投入更多的資金準備駁回復審和異議抗辯，成本遠遠高于續展業務，利大于弊。
3、風險比較
商標續展只是對受試者資格審查的正式要求。申請換發注冊證書后，沒有實質性的考試階段，通過率相對較高。商標的重新申請相當于新的申請。除了審查正式要求之外，還要求進行實質性審查。所謂實質性審查，是指應用商標與商標數據庫中的商標之間的比較。如果商標相同或相似，將被拒絕。即使復審申請不成功，商標權也將喪失。
另一個原因是商標法在不斷變化。根據新《商標法》，有些商標無法成功注冊，商標權只能通過續展才能延續。例如，中國、長城、北京和兩面針等品牌都屬于這一類。因此，商標更新的風險遠低于重新注冊的風險。
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