商標具有有效期，每次為十年的使用期限。我國《商標法》規定，申請商標有效期滿，需要繼續使用的，代理申請商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。如果沒有按時進行續展，商標也會面臨被撤銷的危險。因此，商標的續展工作絕對要及時。
企業想要繼續使用原來的商標，續展商標成功率更高，如果企業想要省錢，選擇重新注冊一個一樣的商標，那么企業需要等上一年的時間，這不是浪費企業的時間嗎？然后商標使用時間也不能疊加了。
而且，商標續展只需要審查主體資格的要件，所以通過率很高。重新申請商標還需要另外再進行實質檢查，并且在這個過程當中還可能有被駁回的風險。所以綜合二者風險來看的話，仍然是商標續展比較劃算。
商標是企業的一種無形資產，商標的知名度，在很大程度上依賴于廣告宣傳及商標使用年限的長短，商標續展對商標的持有人相當重要，像部分商標比如：中華、長城、深圳、兩面針等這些熟知的老品牌依據新的商標法是無法注冊成功，只能通過續展來延續商標權利，所以企業絕對要注重商標續展，如因未續展而喪失商標權，無疑是企業的很大損失。
眾所周知，企業的商標使用時間越長，企業的商標價值越高，如果企業選擇重新申請商標，就算是注冊一個與以前一樣的商標，商標的使用時間還是得另外計算了，企業以前的努力豈不是就白費了？
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