近年來，由于商標注冊的數量增多，限制也更嚴格，成功申請一個好的商標不容易。公司申請商標時，不僅僅要注意文字、圖片等等這些最普遍的要素或者要素組合，也要謹慎選擇商標的顏色，因為商標的顏色也會對公司日后的發展產生影響。
彩色or黑白？
商標注冊時注冊的是黑白色，之后可以用彩色的商標嗎?或者反過來可以嗎?
對于這個問題，商標法有話說：
首先，商標是文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色各要素或者要素的組合，所以顏色也是商標的組成要素之一。
按照我國商標法規定，在使用注冊商標 過程中，商標注冊人不得自行改變注冊商標，否則商標局將責令其限期改正，甚至撤銷其注冊商標。
“改變注冊商標”包括改變注冊商標指定的顏色。
黑白商標（不指定顏色的商標）更有利
如果你注冊的是彩色商標并指定了顏色，那么在商標使用過程中，必須與注冊的商標完全一致，顏色或顏色組合必須一樣。
而黑白、未指定顏色的商標被視為不限定顏色，在使用中可以采用任意顏色，以各種不同的顏色組合出現。
目前多數情況下企業會選擇申請黑白商標，原因于上，如果申請注冊了彩色商標，又指定了顏色，在實際使用中可能受限較多;黑白商標則更靈活實用。
不能一概而論
但是，不能一概而論黑色商標就比彩色商標(指定顏色的)好。
如果商標本身的設計太簡單，顯著性沒有太明顯，申請黑白的注冊可能不容易通過，申請彩色商標更容易通過;
一些特殊產品比如顏料、彩筆等，需要通過彩色商標，顯示產品的特性;還有一些已經有一定辨識度和影響力的標志或人物，比如麥當勞大大的黃色M標識，已經在大眾中產生了很好的知名度，這就不需要注冊黑白商標了，直接注冊彩色的更合適。