如何考察和判斷一個商標的“風格”？筆者認為不能僅僅因為其可能具有一定的貶義就決定，而應根據相關公眾的接受程度、實際使用情況等多種因素，結合指定的商品或服務來決定。
今天邊肖帶你八卦那些因為商標“格調不高”而被拒的事情！
1、吃貨
2012年央視美食紀錄片《舌尖上的中國》反復炮轟人們，讓人們不得不正視“人皆食”的現實，“吃貨”的使用率達到了頂峰。隨著美食家的傳播，“美食家”和“美食家”已經不足以解釋他們在美食面前的“卑微”或“崇拜”。有真貨的“貨”字，最能表現出吃貨們在美食的圍攻下，流口水害羞臉，略失“節操與情操”的猥瑣形象。
但是！長得好看的叫吃貨，長得丑的叫傻子！
目前的吃貨可謂“吃貨”！但是在知識產權面前！注冊前請三思！
申請人因第18657532號“石昊食品網”
十好吃貨王和涂”商標不服商標局的駁回決定，向商標評審委員會申請復審。評論者認為商標申請是由石昊食品網提出的。
石壕吃貨王和圖”，其中含有“吃菜”二字。雖然“吃貨”一詞在特定的語境或場合下并不是貶義詞，但它與當時流行的價值觀和良好的行為規范相沖突，隱含著輕視和不尊重，容易讓人意識到自己格調不高，崇尚不健康的生活方式。因此，申請商標已構成《商標法》第十條第一款。申請人提交的證據不足以證明申請商標可以注冊。
根據《中華人民共和國商標法》第十條第一款第(八)項、第三十條、第三十四條的規定，商標評審委員會決定如下：駁回復審服務商標注冊申請。
今天邊肖帶你八卦那些因為商標“格調不高”而被拒的事情！
2、 屁顛兒
在咖啡飲料上注冊“屁顛兒”字樣商標的申請被駁回，賈將國家工商行政管理總局商標評審委員會訴至法院，請求法院撤銷商標評審委員會的復審決定。
“屁”到底是什么意思？賈認為，“屁顛兒”是北京話，《漢語方言大詞典》、《北京方言詞典》、《現代北京口語詞典》的解釋都是：“形容人很幸福。”
商標評審委員會認為該申請商標格調不高，容易產生不良社會影響，不宜注冊。
法院認為，根據《中華人民共和國》第十條第一款第(八)項規定，對社會主義道德有害或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。“屁顛兒”商標的文字部分雖來自北京話，但格調不高，在咖啡、飲料等商品上使用和注冊，容易引起公眾反感，從而造成不良影響。因此，被告商標評審委員會認為申請商標作為依法不能為的標記是正確的，駁回了原告的注冊申請，法院予以支持。
據此，法院一審駁回了賈的訴訟請求。
3、尋歡
該系列商標命名為“迅環”，指定使用在與計算機網絡相關的產品和服務上。商標局駁回，理由是“迅環”不是優質商標，容易造成不良影響，不應作為商標注冊”，根據第十條第一款第(八)項，《商標法》。
“尋歡”商標駁回通知書
4、金融八卦女
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作為金融圈知名的自媒體品牌，”金融八卦女“已經完成數輪融資，但商標注冊卻歷經波折！
商評委認為：訴爭商標“金融八卦女”文字格調不高，用在指定使用的技術研究等服務上易產生不良影響，不宜作為商標使用；
一審法院認為：訴爭商標第一種含義的理解基于傳統文化，并不存在有害社會主義道德風尚的不良影響。針對第二種含義，系指從非正式渠道獲取即時財經信息是金融領域較為普遍存在的一種競爭性行為，相關公眾對“金融八卦女”整體含義的理解是“具有多渠道獲取金融信息能力的職業女性”，其含義并不存在格調不高的情形，是一種獲取信息競爭力的暗示性描述。
二審法院認為：整體考慮訴爭商標標志各部分組成的含義，在該語境下，我國公眾更易將訴爭商標理解為通過“流言蜚語”、“閑言碎語”或非正式渠道等方式散播各類金融消息的女性，整體上格調不高，對我國社會主流文化價值會產生消極、負面的影響。
訴爭商標由純文字“金融八卦女”構成，按照我國公眾的普遍認知水平和能力，以及該標志各部分詞語的組成形式和語境，其中“金融”系指貨幣流通和信用活動以及與之相聯系的經濟活動的總稱；“八卦”不僅具有我國古代占卜的八種符號的含義，還具有指代“流言蜚語”、“閑言碎語”或從非正式渠道獲取各類消息的含義；“女”為指向特定性別或人群。
由此，整體考慮訴爭商標標志各部分組成的含義，在該語境下，我國公眾更易將訴爭商標理解為通過“流言蜚語”、“閑言碎語”或非正式渠道等方式散播各類金融消息的女性，整體上格調不高，對我國社會主流文化價值會產生消極、負面的影響，被訴決定關于訴爭商標構成不良影響的認定并無不當，本院予以確認。
5、MLGB
商評委認為：爭議商標由英文字母“MLGB”構成，該字母組合在網絡等社交平臺廣泛使用，有“媽了個逼”的含義，該含義消極，格調不高，用作商標有害于社會主義道德風尚，易產生不良影響。
被申請人稱爭議商標意指“My Life's Grtting Better”，但被申請人提交的證據尚難以證明該含義已為社會公眾所廣為認知，相反的，社會公眾更易講“MLGB”認知為前述不文明用語。
“MLGB”無效宣告請求裁定書
“MLGB”無效宣告請求裁定書
6、 黃態
駁回的理由是，“黃態”易使消費者聯想到“黃色動態圖”，使用在指定商品上，易產生不良社會影響，不得作為商標使用。
“黃態”商標駁回通知書
7、叫了個雞
中國商標網可查詢的信息顯示，“叫了個雞”的申請商家名是“言記（上海）餐飲企業管理有限公司”。該公司在國際分類號29，35，43下分別申請注冊商標，申請日期為2014年12月和2015年1月。但該條申請在去年11月被駁回，最新狀態顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。
我國《商標法》明確規定了若干標志不得作為商標使用，其中包括“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”。而對于“商標使用”也有清晰解讀：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用于識別商品來源的行為。很顯然，“叫了個雞”已涉嫌違反《商標法》的相關規定。
“叫了個雞”也不是你想叫 想叫就能叫！
有句話說的好“別拿你低俗當情趣”！
這些年被商標局駁回的商標實在太多，拋開格調不說，那些在先近似、缺乏顯著性的情況不說，有些商標的駁回真的讓人大開眼界：
商標的“格調”到底應該如何審查與判斷。筆者認為不能僅僅因為其可能會具有一定的貶義而一言定錘，而應結合其指定的商品或服務，根據相關公眾的接受程度以及實際使用情況等多方面因素來決定。
文章來源：IPRdaily中文網