有版權(quán)保護(hù)的個(gè)人作品，比如劇本、小說，都可以被“帶走”，我們可以合法地使用法律武器維權(quán)。但是，微信微信官方賬號(hào)等自媒體產(chǎn)品的商標(biāo)如何保護(hù)？
近日，一個(gè)名為“為你讀詩”的微信官方賬號(hào)，為她的手機(jī)app“為你讀詩”勝訴。
先說這個(gè)微信官方賬號(hào)。“為你讀詩”是尚客捷文化傳播有限公司于2013年6月1日推出的一項(xiàng)服務(wù)。《人的優(yōu)勢(shì)與成就，但仍在詩意的棲居》是微信的公眾功能介紹。其獨(dú)特的內(nèi)容和名人效應(yīng)，讓大眾很快“記住”。當(dāng)然，紅了也容易被“記住”。市場(chǎng)上很快出現(xiàn)了一款名為“為你讀詩”的應(yīng)用手機(jī)客戶端。
這項(xiàng)服務(wù)與音頻如此相似，以至于出現(xiàn)了誰對(duì)誰錯(cuò)的法律爭議。最終，因“為你讀詩”微信官方賬號(hào)被認(rèn)定馳名商標(biāo),冒用，被告被判“擅自使用馳名商標(biāo)特有名稱罪”，微信“為你讀詩”微信官方賬號(hào)所有人也被賠償20萬元。
雖然“為你念詩”的微信官方賬號(hào)最終被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)的唯一名稱”，但侵權(quán)后只能尋求反不正當(dāng)競(jìng)爭法的保護(hù)，提前找到保護(hù)方法，是運(yùn)營商亟待解決的問題。特別是對(duì)于其他影響不大、不符合“馳名商標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)，更應(yīng)采取保護(hù)措施。
因此，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)成為微信微信官方賬號(hào)和個(gè)人保護(hù)自己免受自己媒體號(hào)侵害的最佳途徑。注冊(cè)微信官方賬號(hào)和“自媒體”商標(biāo)，也可能阻止企業(yè)重名注冊(cè)。
但值得注意的是，前面的數(shù)字直接表明了“你讀過這首詩”的意思，即大眾的核心服務(wù)是讓用戶讀詩，所以商品注冊(cè)很難。但如果名稱和消費(fèi)者長期使用，其明顯特征是易于識(shí)別，可以注冊(cè)為商標(biāo)。但為了安全起見，微信微信官方賬號(hào)公開命名時(shí)，盡量避免使用這些耳熟能詳?shù)拿帧?
作為微信官方賬號(hào)的朋友，先注冊(cè)個(gè)商標(biāo)吧！說不定哪天你的微信官方賬號(hào)就“走運(yùn)”了，誰“吸取教訓(xùn)”誰就走人！
商標(biāo)有45類。微信官方賬號(hào)和“自媒體”注冊(cè)時(shí)應(yīng)該選擇哪些類別進(jìn)行保護(hù)？
1.所有類別注冊(cè)
全品類注冊(cè)就是選擇全部45類商品和服務(wù)，企業(yè)要充分保護(hù)自己的商標(biāo)。這種方法包括在分類表中無歧視地登記所有商品和服務(wù)；保障范圍萬無一失，企業(yè)業(yè)務(wù)拓展后無需多次補(bǔ)充申請(qǐng)。
2.綜合選擇重點(diǎn)保護(hù)類別其他類別國防登記互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別登記。
在涉及企業(yè)的重點(diǎn)類別中，商品或服務(wù)根據(jù)各自行業(yè)綜合選擇。比如食品行業(yè)至少需要注冊(cè)以下基本商標(biāo)：5保健食品；9種魚食；30種米粉和休閑食品；31種鮮活農(nóng)產(chǎn)品；32種啤酒和飲料；30種酒精飲料；商標(biāo)注冊(cè)類別40食品加工；40種餐飲；44種醫(yī)療保健服務(wù)；39種商標(biāo)包裝服務(wù)和配送服務(wù)；6型包裝箱和包裝袋；25種制服；20種統(tǒng)一餐具等。
另一類是國防注冊(cè)，為了防止其他人注冊(cè)使用沖突或?qū)ι唐奉悇e產(chǎn)生不良影響。
我們舉個(gè)簡單的例子。“康師傅”是方便面的商標(biāo)。如果有人在潔具上注冊(cè)“康師傅”，知道這個(gè)商標(biāo)的人吃“康師傅”方便面會(huì)不會(huì)聯(lián)想到什么不干凈的東西？
婚紗攝影工作室的商標(biāo)在殯葬行業(yè)注冊(cè)，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生新的禁忌？如果在無菌水中注冊(cè)“娃哈哈”這個(gè)商標(biāo)，娃哈哈礦泉水的口感會(huì)不會(huì)不一樣？
商標(biāo)所有人不能阻止他人在其他類型的商品上注冊(cè)商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用相同的商標(biāo)在商品上注冊(cè)商標(biāo)，以免混淆。因此，建議商標(biāo)申請(qǐng)人在申請(qǐng)本行業(yè)商標(biāo)保護(hù)時(shí)，注意申請(qǐng)其他類型的抗辯注冊(cè)。
互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)通過官方賬號(hào)、網(wǎng)站平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、移動(dòng)應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)工具提供給消費(fèi)者。
在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)往往被互聯(lián)網(wǎng)工具作為提供產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)和載體所覆蓋。在這種情況下，商標(biāo)類別的選擇很容易引起爭議。為了避免“給你讀詩”之類的糾紛，任何行業(yè)都必須注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的類別，比如：
類別9計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品，可下載的軟件和移動(dòng)電話應(yīng)用程序。38種數(shù)據(jù)和通信服務(wù)，計(jì)算機(jī)終端通信。商標(biāo)注冊(cè)類別42計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)，提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。類別35為通過網(wǎng)站和在線市場(chǎng)買賣商品和服務(wù)的人提供業(yè)務(wù)。
企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程。新媒體時(shí)代，微信官方賬號(hào)的商標(biāo)保護(hù)就是活生生的例子。企業(yè)必須跟上知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)步伐，建立完善的保護(hù)體系，使自己立于不敗之地。