眾所周知，商標注冊的有效期是10年。期滿后，可通過支付額外費用續展商標。很多商標所有人認為商標續展的費用比重新申請要貴得多，所以認為商標到期重新注冊更劃算。這是真的嗎？
答案是否定的，表面上看，商標續展的費用比重申請貴，但好處更多。
從時間上看，商標續展是通過申請使注冊商標繼續有效。法律規定的續展申請程序比較簡單，只需要審查主體資格的形式要求。注冊申請續展后，商標專用權可以延續10年，不經過實質審查階段。商標續展期間，商標受商標法保護，享有專用權。重新申請商標注冊相當于重新申請，至少需要一年時間。
從成本上看，商標續展的成本比重新申請要貴很多，但這只是表象。它是商標企業的無形資產，在投入使用的過程中積累價值。使用壽命越長，其商業價值越高。商標續展正好可以讓這個價值延續下去。現在成功注冊一個商標不容易。注冊商標續展后，即使以后不再使用，仍有可能在7號知識產權局賣個好價錢。
從風險來看，直接申請商標續展基本沒有風險。但在重新提交商標注冊申請的過程中，如果有人借機搶先注冊，取得在先權利，導致注冊商標重新申請被駁回或異議，就要投入更多的時間、精力和金錢來處理商標糾紛。很多企業就是商標到期后沒有及時續展，導致商標被注銷，然后被搶注等等。從而將商標權交給了他人，造成了不可挽回的損失。