知名網絡主播李佳琪之前擁有的上海莊佳電子商務有限公司向商標局申請發送李佳琪的聲音“天啊，買買買！”在注冊聲音商標,的第35類“廣告銷售”中，它在互聯網上引起了熱烈的討論。從騰訊QQ提示的商標注冊案，到瀘州老窖股份有限公司廣告語音商標注冊申請被駁回，再到酷狗音樂的創業問候語“你好酷狗”成功注冊語音商標，語音商標的知名度近年來不斷提升，引起了公眾的關注和廣泛討論。
語音申請商標注冊在中國是新生事物，核準注冊數異常低。目前總共不超過40例，與申請登記的700多例形成鮮明對比。我國目前成功注冊聲音商標的主體僅包括諾基亞公司、20世紀福克斯電影公司、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、三星電子有限公司、寶馬有限公司等知名主體，我國聲音商標納入法律規制范圍時間較短，立法不完善，司法實踐也不是很成熟。本文擬對我國聲音商標的一般概念和立法現狀進行梳理，并結合司法實踐案例進一步總結我國聲音商標注冊的現狀。最后，從商標評審機關、司法機關和申請人兩個方面提出了構建健全商標制度的建議。
一、聲音商標概述
(一)聲音商標的概念和特征
聲音商標又稱音頻商標、聽覺商標，是不受視覺感知限制的非傳統商標，是指由聲音本身構成的用于區分商品或服務來源的商標。商標的構成可以分為三類：音樂聲音、非音樂聲音、音樂聲音和非音樂聲音并存。
商標具有以下特征：
第一，聲音商標是看不見摸不著的。與傳統商標可以通過視覺直接感知不同，聲音商標需要通過聽覺感知；而且聲音商標的本質不是承載它的某種形式，而是聲音本身。正因為聲音本身是不可見的，所以聲音商標也具有不可見性。
其次，聲音商標是以動態的形式傳播的，具有很強的傳播性。得益于現代發達的網絡技術，聲音商標可以通過電子無線媒體傳播；與附著在固定載體上的文字、圖形商標等傳統商標相比，聲音商標可以在一定程度上突破地域、語言的限制，在世界各個角落迅速傳播，傳播能力更強。
第三，聲音商標是連續的、動態的。比如聲音商標“中國國際廣播電臺廣播節目開場曲”，全長40秒，共18小節。通過大調和小調之間的轉換，形成了一個音軌。可以看出，聲音商標是連續的，它隨著音符、調號等要素動態變化。
(圖片來自《商標審查及審理標準》第六部分聲音商標審查)
(二)世界和國內聲音商標的立法發展
商標的興起反映了商品經濟發展的客觀軌跡。在國際上，《與貿易有關的知識產權協議》 (TRIPS協議)并沒有明確規定一個商標是否必須具有知名度。美國、澳大利亞、歐盟、中國臺灣省和香港地區早已將聲音商標納入商標法保護范圍。
為適應商品經濟發展，與商標法國際發展同步，我國在2013年修訂的《商標法》中首次將聲音商標納入保護范圍。為了進一步解釋和明確聲音商標注冊的相關問題，2014 《商標法實施條例》也進行了修訂，初步規定了聲音商標的正式申請要求。隨后，《商標審查及審理標準》(“《標準》”)也在2017年進行了修訂，第六部分專門規定了聲音商標的審查，為申請注冊提供了更加詳細、實用的審查標準
第二，聲音商標認定的現狀分析——從評價文書和裁判文書的角度。
根據商標局在官網公布的文件，以“聲音商標”為關鍵詞的搜索結果有29個，其中最早的審查文件是商標評審委員會于2017年12月15日駁回申請人景島樂醫藥股份有限公司提交的復審申請的文件，而在目前公布的審查文件中，申請人提交的復審申請絕大多數因缺乏顯著性而被商標評審委員會駁回。
在威客中，以“聲音商標”為關鍵詞進行全文搜索，檢索到56個結果。多數情況下，法院在判斷相關的可見商標是否構成相似性時，在解釋如何判斷聲音商標的相似性時引用了“聲音商標”，不涉及聲音商標判斷的實質性內容；其他與聲音商標司法認定相關的案例還有騰訊、瀘州老窖、小米等。除騰訊QQ提示商標行政案件中商標評審委員會駁回復審的決定被撤銷外，其他案件中，相關商標申請人作為原告提出的撤銷復審決定的申請均被駁回。QQ提示音商標行政案是業界公認的聲音商標領域的經典案例，是申請人在訴訟中打出的一場極其精彩的“翻身仗”。