眾所周知，商標(biāo)注冊的有效期是10年，但可以通過商標(biāo)續(xù)展來延長。商標(biāo)到期不續(xù)展的，到期后失效。當(dāng)然，新商標(biāo)可以在有效期前注冊。那么，如果企業(yè)的商標(biāo)已經(jīng)到了10年有效期，企業(yè)是盡快續(xù)展繼續(xù)使用該商標(biāo)好，還是重新注冊新商標(biāo)好呢？很多商標(biāo)所有人認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請要貴得多，所以認(rèn)為商標(biāo)到期重新注冊更劃算。這是真的嗎？
我們來比較一下商標(biāo)續(xù)展和重新注冊的區(qū)別。
1.時間比較
商標(biāo)續(xù)展是通過申請使注冊商標(biāo)繼續(xù)有效。法律規(guī)定的換證申請程序簡單，只審查主體資格的形式要件，不經(jīng)過實質(zhì)審查階段，6個月左右就可以發(fā)放換證登記證。此外，商標(biāo)續(xù)展期間，在被注銷之前，所有商標(biāo)仍享有專用權(quán)，受相關(guān)商標(biāo)法保護(hù)。重新申請商標(biāo)注冊，相當(dāng)于重新申請，至少需要一年時間。商標(biāo)續(xù)展的程序比較簡單，在申請過程中比重新注冊節(jié)省了很長時間。
2.成本比較
表面上看，商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請的費(fèi)用要貴很多，所以商標(biāo)到期后重新申請就可以了。但商標(biāo)在投入使用的過程中是有價值積累的，使用時間越長，其商業(yè)價值就會越高。重新提交商標(biāo)注冊申請，如果在辦理過程中被他人借機(jī)搶先，取得在先權(quán)利，導(dǎo)致注冊商標(biāo)重新申請被駁回或異議，需要投入更多的資金準(zhǔn)備駁回審查和異議答辯，這樣成本遠(yuǎn)高于續(xù)展業(yè)務(wù)，最后得不償失。也有可能把自己用了很多年的商標(biāo)交出來。如果是這樣的話，由于不延期造成的損失價值無法估計。
3.風(fēng)險比較
商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要求。申請換發(fā)注冊證后，不需要進(jìn)行實質(zhì)審查，通過率高。商標(biāo)重新申請相當(dāng)于新申請，不僅需要形式審查，還需要實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標(biāo)與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中的商標(biāo)進(jìn)行對比。如果他們首先相同或相似，他們將被拒絕。即使復(fù)審申請不成功，商標(biāo)權(quán)也會喪失。即《商標(biāo)法》是不斷變化的，有些商標(biāo)無法按照新的《商標(biāo)法》注冊成功，只能通過續(xù)展來延續(xù)商標(biāo)權(quán)。比如中國，長城，北京，兩面針等品牌都屬于這里。因此，商標(biāo)續(xù)展的風(fēng)險比重新注冊的風(fēng)險要低得多。
簡而言之，一個商標(biāo)可以連續(xù)使用十年。這期間必然會通過企業(yè)的推廣積累一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展正好可以讓這種善意延續(xù)下去。如果重新申請商標(biāo)，商標(biāo)注冊證的注冊日期會大大延后，對后續(xù)任何商標(biāo)相關(guān)問題都會產(chǎn)生相關(guān)影響。所以商標(biāo)續(xù)展比重新注冊好太多了！