眾所周知，商標注冊的有效期是10年，但可以通過商標續展來延長。商標到期不續展的，到期后失效。當然，新商標可以在有效期前注冊。那么，如果企業的商標已經到了10年有效期，企業是盡快續展繼續使用該商標好，還是重新注冊新商標好呢？很多商標所有人認為商標續展的費用比重新申請要貴得多，所以認為商標到期重新注冊更劃算。這是真的嗎？
我們來比較一下商標續展和重新注冊的區別。
1.時間比較
商標續展是通過申請使注冊商標繼續有效。法律規定的換證申請程序簡單，只審查主體資格的形式要件，不經過實質審查階段，6個月左右就可以發放換證登記證。此外，商標續展期間，在被注銷之前，所有商標仍享有專用權，受相關商標法保護。重新申請商標注冊，相當于重新申請，至少需要一年時間。商標續展的程序比較簡單，在申請過程中比重新注冊節省了很長時間。
2.成本比較
表面上看，商標續展的費用比重新申請的費用要貴很多，所以商標到期后重新申請就可以了。但商標在投入使用的過程中是有價值積累的，使用時間越長，其商業價值就會越高。重新提交商標注冊申請，如果在辦理過程中被他人借機搶先，取得在先權利，導致注冊商標重新申請被駁回或異議，需要投入更多的資金準備駁回審查和異議答辯，這樣成本遠高于續展業務，最后得不償失。也有可能把自己用了很多年的商標交出來。如果是這樣的話，由于不延期造成的損失價值無法估計。
3.風險比較
商標續展只是審查主體資格的形式要求。申請換發注冊證后，不需要進行實質審查，通過率高。商標重新申請相當于新申請，不僅需要形式審查，還需要實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫中的商標進行對比。如果他們首先相同或相似，他們將被拒絕。即使復審申請不成功，商標權也會喪失。即《商標法》是不斷變化的，有些商標無法按照新的《商標法》注冊成功，只能通過續展來延續商標權。比如中國，長城，北京，兩面針等品牌都屬于這里。因此，商標續展的風險比重新注冊的風險要低得多。
簡而言之，一個商標可以連續使用十年。這期間必然會通過企業的推廣積累一定的品牌知名度。商標續展正好可以讓這種善意延續下去。如果重新申請商標，商標注冊證的注冊日期會大大延后，對后續任何商標相關問題都會產生相關影響。所以商標續展比重新注冊好太多了！