商標也是企業無形資產的一部分，從名牌企業的產品信譽價值和權利價值可以看出。一個好的商標不僅能給企業在消費者中帶來很高的知名度，還能給企業帶來不可估量的經濟效益。商標作為區分商品來源和服務對象的特定標記，能否打動商品的購買者或服務行業的服務對象，不僅取決于產品的質量和服務過程，還取決于商標名稱是否具有鮮明、醒目、易識別、易記憶等個人特征，具有較高的要求。
我從事商標設計,注冊和使用這么多年，對商標有很多感受。商標作為區分商品來源和服務對象的特定標記，能否打動消費者，不僅取決于產品的質量和服務過程的質量，還取決于是否朗朗上口、新穎獨特、具有象征性、符合消費者的心理和習慣。
首先，品牌名稱必須易于識別，朗朗上口。
商標的主要作用是區分商品來源和服務企業，是購買者識別商品和顧客選擇服務企業的重要手段。從便于消費者識別和記憶的角度出發：品牌名稱要簡短明了。前幾年有廠家恢復使用一些傳統題材的商標名稱，設計了“龍鳳”、“牛郎織女”、“春日鹿鶴”等多個品牌。以上商標，如果翻譯成外文，數量較大，不利于消費者識別和記憶。
也有消費者一眼就能看懂的品牌名稱，不會造成很多誤解。理解一個商標的設計意圖并不難，但是把這種在特定范圍內使用的文字當成商標名稱就不合適了。因為一個商標不是單純的藝術欣賞，而是消費者識別商品和服務企業的特殊符號，應該容易識別和記憶。
此外，商標名稱要發音好，朗朗上口，這樣才能吸引消費者，也有助于銷售商品，創造名牌。
其次，商標的名稱要新穎、獨特、不落俗套。
品牌名稱必須不同。其他企業使用的商標名稱不僅應當在同一類商品上重復使用，而且應當在不同類型的商品上重復使用。否則，不利于商品的市場競爭，更難以創造名牌。
第三，品牌名稱應該是象征性的，這樣人們看到它們就會聯想到它們。
象征性是藝術創作的一個非常重要的特征，品牌名稱的設計更應該重視這一點。比如有一種“石庫門”牌黃酒，在國內白酒市場上很暢銷。它是上海金豐釀酒有限公司生產的，它受歡迎的原因之一是“石庫門”有一個很好的品牌名稱。因此，一個具有象征意義的品牌名稱能讓人產生思考，并留下深刻的印象。
另外，商標名稱的設計是否符合商標法，以及原料、成分、用途等。不應該直接使用。比如文具叫“學習”牌，體育用品叫“運動”牌，醫療用品叫“健康”牌。因為名稱、原料、成分、用途等。商品的名稱不能作為企業專用的商標名稱。
最后，商標的名稱必須符合消費者的心理和習慣。
在品牌名稱的設計中，要考慮消費者的心理要求，要研究商品賣給誰，有什么用途，有什么特點，商品使用的客觀效果等等。這方面也有很多成功的例子。所有聯合上海家化有限公司生產的“美加凈”牌化妝品都注意到了這些特點。
總之，品牌名稱的設計是整個品牌使用的第一步，品牌名稱的設計既不容易也不容易。如今，許多企業都非常重視品牌名稱的設計。