商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具，也代表著商標所有人的質量信譽和企業聲譽及形象。生產經營者之間的競爭是商品或服務質量和信譽的競爭，其表現形式是商標知名度的競爭。商標的知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳和使用，使商標具有價值，增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估來確定。經商標所有人同意，可以有償轉讓、融資、出借、許可他人使用。是企業進入市場的通行證，也是申請國家免檢、省市名牌、馳名商標、中國名牌、質量認證的必備條件。
商標注冊的形式
一種是在國家工商總局商標局申請注冊；另一種是委托有經驗的商標代理機構提供代理服務。
1.材料提交
個人申請需提供個人身份證復印件和個體工商戶營業執照及其簽名；公司的申請需要公司的營業執照，有簽字并加蓋公章；
供應商的標準樣品，如果需要顏色，需要提供顏色樣品。
選擇需要注冊的商品類別和服務。
代理機構申請的，還應提供授權委托書。
2.提交后一個月，《受理通知書》發放。
3、商標注冊實質審查
商標注冊主管機關對商標注冊申請是否符合《商標法》、相關規定以及是否為近似商標進行的審查。一般時間是6-9個月。商標被駁回的，1個月內確認是否申請駁回復審，駁回復審時間1年左右。
4.公告期
通過實質審查后，將進入3個月的公告期，在此期間無異議即可發放注冊證書。收到異議通知后一個月內確認是否答復異議，答復異議需要一年左右的時間。
5.頒發證書
從提交之日起，如果順利的話，一年左右就可以拿到證書。如果拒絕復審或者異議答辯，2-3年就可以拿證。證書有效期為10年，期滿前12個月內可以續展申請商標。續展有效期仍為10年，這是企業百年傳承的保障。如果到期前忘記申請，仍可在到期后6個月內申請。如果此時你還沒有申請續展，商標保護就失效了。
有注冊證的商標可以受商標法保護。未經商標所有人許可，任何人不得擅自使用與其注冊商標相同或者近似的商標。否則構成侵犯注冊商標所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。這有效地保護了商標持有人的權益，及早申請商標注冊降低了企業發展的風險。