眾所周知，商標非常重要。每個公司都需要注冊自己獨特的商標品牌名稱，公司通過自己的商標建立自己的品牌文化，讓客戶認識和認可公司品牌。有品牌的產品和無品牌的產品價格完全不同。因為是知名品牌產品，所以價格會比某個品牌高很多。這就是商標帶來的附加值。在這種情況下，商標是企業競爭的一大利器，使得這些品牌商品比普通商品或普通品牌商品更具競爭力。
商標可以由各種要素構成，都有不同類型的商標形式。主流的基本可以分為文字商標、圖形商標、顏色商標、文字圖形組合商標。其中，文字商標中的中文商標相對容易判斷，也是很多商標注冊申請人頭疼的商標類型之一。中國文化雖然博大精深，但在使用上也有一些限制，比如常用、朗朗上口、好記，意思要貼切、好聽。當這些條件都滿足時，可供選擇的詞就很少了。現在隨著知識產權意識的提高，商標申請的數量不斷增加，使得商標注冊的難度也在增加，而在word mark中注冊越來越像玩文字游戲，不斷的拆分和組合。但由于商標審查中的諸多因素，包括近似、倒置、字形和讀音的相似性等，很可能會導致注冊被駁回而不成功。以目前的申請數量來看，用兩三個常用漢字的所有類別的商標都將在幾年后注冊。
在快速發展的市場中，企業通過商標轉讓獲得注冊商標是一種可行的方式。與自己申請注冊商標相比，商標轉讓風險更小，耗時更少，而且有保障。
目前在中國，消費者不再刻意追求商品或服務的低價，而是對商品或服務的品質有了更高的追求。因此，中國消費者熱衷于歐美，甚至日韓的產品，有強烈的購買國外品牌產品的欲望。
事實上，消費者往往是盲目的。雖然他們可以在使用的過程中辨別產品的質量，體驗服務的差異，但是市場上的商品種類繁多，提供相同服務的商家也很多。消費者沒有足夠的精力和金錢去體驗所有的商品，所以消費者在選擇商品或服務的過程中往往是無奈的。而且即使一些消費者能夠體驗到足夠的商品或服務，他們在專業知識上的差異也往往導致他們無法挑選出最好的商品或服務。
這時候商標的作用就體現出來了。一個消費者的體驗不一定準確，但無數消費者對市場的感知才是最符合市場真實情況的。他們來這里就是這種情況。企業提供的商品或服務的質量，往往與企業的品牌，即商標直接相關。所以，商標是企業對其商品或服務質量的背書。對于普通消費者來說，對企業商標的態度往往反映了市場對其商品或服務質量的態度，最終反映了企業對其商品或服務質量向公眾提供的保證程度。
但是，注冊商標.為了早日擁有自己的商標品牌，商標轉讓是有一定風險的。這些商標都是注冊商標，商標轉讓過程快，風險小。
這樣，企業可以直接使用已經確認的商標，可以更快地將其投入市場，鞏固自身的競爭力。