題記：什么是國際商標注冊？國際注冊有什么好處？怎樣辦理國際注冊省時、省力、省錢？
我們最經(jīng)常遇到的問題是申請人想要更好地保護自己的品牌，但卻不知如何才能保護的更全面，是否需要注冊國際商標，國際注冊有什么好處，怎樣辦理國際注冊省時、省力、省錢？。
正文
第一個問題：什么是國際商標注冊？
在這里僅就商標領域內(nèi)的概念進行解讀。
廣泛意義上的“國際注冊”是指申請人將自己的商標在除本國以外的其它國家/地區(qū)進行注冊的行為。具體來講包含兩種途徑：逐一申請和馬德里體系延伸。（見圖1、圖2）
圖1：逐一申請注冊證書
圖2：馬德里體系國際注冊證
其中的逐一申請，是指直接去目標國家/地區(qū)的商標注冊主管局提交注冊申請，一般是符合目標國的申請要求即可，不與本國的商標情況有關聯(lián)。
馬德里體系延伸，是指以國內(nèi)商標為基礎向商標局提交一個申請并指定要延伸保護的目標國。一般要求有國內(nèi)的受理通知書或者注冊證書，并且商標的信息必須與國內(nèi)的一致，即商標圖樣和申請人信息要一樣，商品/服務不能超出國內(nèi)商標注冊的范圍。
狹義的“國際注冊”就是指馬德里體系延伸，人們經(jīng)常用國際注冊來代指“馬德里體系延伸”，因為商標局是這樣表示的（見圖3）。
圖3：
第二個問題：國際注冊有什么好處？
國際注冊的費用一般是比較高的，成本也是很多申請人考慮的問題，也有一些人望而卻步。即便如此，國際注冊對一些申請人仍然是必須的，例如擁有海外市場或計劃拓展海外市場的企業(yè)、供應商是海外的企業(yè)、本國品牌知名度高的企業(yè)等等。在新興行業(yè)和企業(yè)發(fā)展迅速，全球化日益顯著的今天，各大電商平臺也紛紛面向海外市場，很多企業(yè)在成立之初就是面向海外的，因此國際注冊也得到了越來越多的關注。
國際商標注冊的好處列舉如下幾點：
1. 擴大商標的地域性保護范圍。受商標保護的地域性限制，商標在哪里注冊就在哪里保護，雖然部分國家是以使用在先為保護原則，但是注冊還是最好的證明和保護手段。
2. 提前布局市場，提前保護。市場未動，商標先行，商標價值日益凸顯，在拓展市場之前先進行商標的風險評估和申請等預備動作，可以避免后期商標申請不能注冊造成前功盡棄的風險。
3. 避免長期使用的商標被他人搶先注冊。商標的知名度一旦起來，更容易被有心之人搶注，一旦被他人在國外搶注，再想拿回來付出的代價會非常高昂，很多企業(yè)因此放棄了國外市場，非常可惜。
4. 避免在國外無意或被動侵犯他人商標權利。商標注冊之后即可獲得專有權，也就不用擔心無意間侵犯到他人商標權而引起糾紛。
5. 部分電商平臺提供國際商標注冊證，例如amazon。
6. 樹立品牌形象，提升品牌價值，塑造國際品牌，拓展海外市場。商標的價值不可估量，重視品牌的保護和推廣，對于企業(yè)自身的潛在好處是巨大的。
7. 享受國家政策補貼。為鼓勵國際注冊，國家以及各級政府對于國際注冊都有相應的補貼政策。
第三個問題：怎樣辦理國際注冊省時省力省錢？
國際注冊的兩種途徑，分別有各自的特點，不能籠統(tǒng)地說哪一種就是最好的。就省時省力省錢方面，也在不同的條件下應該有不同的選擇。在此，假設幾種情況來說明。
假設1：目標國僅為美國。
分析：通過逐一國注冊商標順利情況下的費用是1個單位（因費用會隨著官費、匯率等波動，在此就以單位個數(shù)代替費用金額來進行衡量和對比），申請一般于2周內(nèi)提交，受理文件2周內(nèi)下發(fā)，證書在8個月左右下發(fā)；而馬德里注冊延伸至美國的費用是2.5個單位，申請一般于2周內(nèi)提交，受理文件（受通、國際注冊證）4個月左右下發(fā)，證書12個月左右下發(fā)。請見對比表格1
表1:
申請途徑
費用
受理文件用時
注冊用時
推薦 途徑
逐一申請
1
2周
8個月左右
推薦
馬德里體系延伸
2.5
4個月
12個月左右
不推薦
通過對比可以發(fā)現(xiàn)，在目標國只有一個美國的時候，逐一注冊的各項優(yōu)勢都十分突出，具備省時、省錢、省力的特點。
假設2：目標國為美國、歐盟、英國、加拿大、馬來西亞、日本、韓國、澳大利亞。
分析：請見下表
表2：
通過對比發(fā)現(xiàn)，馬德里體系延伸在費用上占有明顯的優(yōu)勢，而在受理和注冊用時上逐一申請在大部分目標國優(yōu)勢較明顯。因此申請人可以根據(jù)自身的需求來選擇適合的方式，不一定只選擇其中一種，也可以選擇組合的方式，部分國家通過逐一國辦理，部分通過馬德里體系延伸。
事實證明，在目標國較多時，馬德里體系延伸在費用上的優(yōu)勢會愈加突出，但是注冊商標也是在跟時間賽跑，通過馬德里體系，會耽誤國際局受理的期限，這一點也是很多申請人會選擇逐一申請而放棄馬德里體系的主要原因。
2018年6月，國際注冊（馬德里體系延伸）線上系統(tǒng)的開通，大大提高了受理的效率，經(jīng)過2年多的使用，受通下發(fā)的時間從原來的7個月以上縮短到現(xiàn)在的4個月左右，雖然相對于逐一國申請尚有明顯差距，卻也有了明顯的提升。另據(jù)據(jù)WIPO工作人員透露，計劃將基礎國接收申請的日期作為WIPO的國際注冊日期，一旦實現(xiàn)，將會有更多的申請人愿意選用馬德里體系，也將會大大便利了從前期申請到后期維護的各個程序。
有國內(nèi)注冊商標且需要全球保護、預防侵權的單位，建議考慮馬德里體系延伸這個途徑，省時省力省錢，一個申請指定105個締約方（截止2019年9月），基本實現(xiàn)全球覆蓋。