在現代企業營銷中，商標對于企業的發展尤為重要。商標代表著一個企業的品牌，但它不僅代表著企業的品牌，更代表著企業的形象、文明和文化內涵。即商標商品的標記，是一個企業的商品或服務區別于另一個企業的商品或服務的顯著標志。商標是商品經濟的產物，發揮著獨特的作用。
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在商標注冊,商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，可以更好地保護自己的品牌。不僅能保護自己品牌的長遠發展，還能有效制止那些造假者，用法律手段保護自己的經濟利益。
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能夠區分商品或服務的來源，具有商品識別功能，引導消費者認可品牌消費。試想，商品上沒有商標，消費者就無法知道商品的生產者，也無法區分不同生產者提供的同一種商品。比如，大部分人都說消費者在購買體育用品時，首先想到的是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何區分這些品牌的產品呢？這就需要商標識別功能發揮作用。
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有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業信譽，并具有質量保證的功能。經營者為了維護自己的聲譽，應當努力保證使用相同商標的商品或者服務具有相同的質量。這就是為什么消費者在購買商品的時候，不看商品的產地或生產廠家，而是看商品的商標。就像我們買手機，看的不是它的產地，而是手機的品牌是諾基亞、三星還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大部分消費者不會購買。商標讓這些商品成為很多消費者追捧的對象。
作為無形資產，其價值是可以評估的，可以作為財產投資和抵押進行轉讓和繼承。給企業帶來更好的經濟效益。“可口可樂”是世界知名品牌，在全世界擁有無數消費者。說到可口可樂，可以說是人盡皆知。根據一些經濟學家的評估，可口可樂商標的價值約為720億美元。僅這一項無形資產就能讓可口可樂公司躍入世界500強。在21世紀，誰擁有優質的無形資產，誰就能抓住機遇，迎接挑戰。