商標(biāo)，顧名思義，是識別某種商品、服務(wù)或與之相關(guān)的特定人或企業(yè)的顯著標(biāo)志。比如麥當(dāng)勞就是一個商標(biāo)。但是，他的商標(biāo)不僅僅是漢字，金拱門這個圖形符號，也是他的商標(biāo)。因此，商標(biāo)可以由漢字、圖形、聲音、氣味、立體圖像等組成。也可以是其中的單個個體。
企業(yè)商標(biāo)的價值很難估計。但主要還是看企業(yè)的規(guī)模和在社會上的認(rèn)可度和影響力。所以，商標(biāo)的保護(hù)至關(guān)重要！
一個商標(biāo)注冊是成功的，它受到國家法律的保護(hù)。一旦別人侵犯了它，我們可以用法律手段保護(hù)它。保護(hù)一個商標(biāo)，就是保護(hù)自己的權(quán)益。
但為什么近年來商標(biāo)糾紛不斷？這歸結(jié)到一個事實，就是我們對自己的商標(biāo)保護(hù)得不夠好！就像一個外來入侵物種，我們讓它在我們自己的區(qū)域迅速崛起，而不加注意。你沒看到海底撈起訴海底撈失敗的新聞嗎？首先，我們對這個名字的第一反應(yīng)就是抄襲。但從商標(biāo)圖形、經(jīng)營范圍等來看，并不涉嫌抄襲！海底撈是如何被忽視保護(hù)的？
主要是，它沒有保護(hù)好自己的商標(biāo)。如果能像老干媽一樣，保護(hù)好自己的“山寨”商標(biāo)，注冊老干地、老干木、老干打等類似商標(biāo)。不會給別人機(jī)會嗎？其次，如果不阻止海底捕撈，那么湖底捕撈、水底捕撈等等商標(biāo)還會繼續(xù)出現(xiàn)。所以別人把自己的商標(biāo)注冊給全班同學(xué)也不是沒有道理。
花大力氣招風(fēng)，企業(yè)的成長首先是商標(biāo)，其次才是市場。一個好的商標(biāo)可以為市場發(fā)展走捷徑，節(jié)省大量的人力物力！如果覺得注冊一個商標(biāo)費時費力，很難打開市場，那就買個好商標(biāo)。欲善其事，必先利其器。有時候，不是你投入太多，而是你的收益越來越大，越來越快！