一般來說，商業品牌的視覺感知固然重要，但好的品牌是企業發展的第一步。很多人認為公司的logo和名稱就是商標，神圣不可侵犯，卻忽視了對品牌的保護。很多企業在商標問題上花了錢才意識到商標注冊的重要性，那么商標注冊的重要性在哪里呢？
一、商標有什么作用？
商標：是指按法定程序向商標注冊機關提出申請，經審查批準后，授予商標專用權。商標受法律保護，未經商標注冊人許可，任何人不得模仿或使用。企業的名稱和商標一經注冊，即享有其名稱的專用權。
1.引導消費者認可品牌購物。
但商標最重要的作用是區分不同的商品，引導消費者識別品牌進行購物。
在現代社會中，有數以百計的制造商生產同樣的商品和提供同樣性能的服務，這種情況比比皆是。消費者選擇哪些商品或服務？
商標可以幫助消費者達到識別的目的。由于商標是商品或服務的象征，代表著生產者或經營者的信譽，它可以引導消費者獲得滿意的商品或服務。
2.注冊商標是取得專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律保護。
3.商標是企業的無形資產，是信譽的載體。
與其他知識產權一樣，商標是企業的核心資產。通過商標的運作，他們可以為股東創造超額利潤或價值。
4.注冊商標有利于企業品牌的宣傳和推廣，增加市場競爭優勢。
有了商標，你就可以把它作為一種廣告手段來打開市場，擴大銷售。與廣告相比，商標在宣傳方面更加經濟、靈活和廣泛。消費者在購買商品時，大多會記住商標，通過商標來識別商品的質量，也就是通過識別品牌來購買商品。
5.作為一種無形資產，商標有其價值。可以轉讓、許可他人使用，也可以質押實現其價值。
6.商標是質檢、衛檢、條碼的必要條件。
二、注冊商標有什么好處？
注冊商標是指取得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。注冊商標是識別一種商品、服務或與之相關的特定人或企業的標志。
1.便于消費者識別品牌購物。
商標可以是文字和設計圖形。當我們的產品投放市場時，它們能吸引消費者的注意。消費者可以很容易地識別品牌，他們可以看著品牌來選擇和購買，形成自己的品牌形象。
2.注冊商標享有專用權。
當我們注冊商標時，我們享有商標的專用權，別人不能使用相同或近似的商標，從而保護我們自己的商品品牌。
3.商標是市場的通行證。
目前天貓和商場對商標的要求很高，未注冊的商品會被限制進入市場。沒有注冊商標，很難打開市場。
4.商標是一種無形資產。
當你的生意越做越大，你的商標就越值錢。商標是一種無形資產，可以購買、出售、授權、轉讓或作為擔保權益進行融資，而未注冊的商標不享有這些權益。
5.商標是員工的勛章。
一個企業的發展離不開領導和員工的共同奮斗。當企業的品牌做強做大后，可以提高員工的榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感和成長感，從而使企業發展得更好。
三、不注冊商標有什么危害性？
1.沒有注冊商標的公司就像裸奔，不是侵權，而是在侵權的路上！
未注冊商標可能與在相同或者類似商品上使用的注冊商標相同或者近似，造成侵權。到1999年底，中國已有近百萬件注冊商標。在申請新商標注冊時，在沒有事先查詢的情況下，申請的駁回率幾乎達到70%。也就是說，如果使用未注冊商標，該商標與在同一種或者類似商品上使用的注冊商標相同或者近似的概率為70%。也就是說，如果使用未注冊商標，有70%的可能侵權。
2.企業使用的商標沒有注冊，最致命的弱點就是商標使用人不享有商標專用權。
根據我國《商標法》規定，商標專用權的原始取得只能通過商標注冊取得，而商標注冊的申請采取的是預先申請原則，即對于未注冊的商標，誰先申請注冊，就授予誰商標專用權。因此，無論企業使用一個商標多久，如果沒有注冊該商標，只要他人申請注冊該商標，就將該商標的專用權授予他人。一旦別人先注冊了該商標，該商標的第一使用人就不能再使用該商標。