現(xiàn)在無論是企業(yè)還是個人都非常重視自己的商標，導(dǎo)致注冊商標的人越來越多，注冊的難度也越來越大。從初創(chuàng)企業(yè)到上市集團，都會遇到商標問題帶來的困擾。隨著王老吉和加多寶的紅罐之爭，喬丹體育和籃球飛人的商標之爭，商標問題足以讓一個企業(yè)從乞丐變成富翁，從富翁回歸原形。
如果你想創(chuàng)建一個品牌，商標是最重要的。既然大家的認知如此一致，那么問題來了。創(chuàng)立品牌應(yīng)該注冊商標還是買商標？
今天，邊肖將分析這個問題。
注冊商標與購買商標
注冊一個商標一般需要8-11個月左右。如果遇到駁回或者異議，注冊一個商標需要更長的時間，所以這期間有很多不確定性。如果商標被無情駁回，你在這個商標上的所有投入就白費了，買個商標會更快。轉(zhuǎn)讓手續(xù)之后，這個商標就是你的了，你可以用它來達到你的目的。
通過率
近10年來，我國商標注冊量逐年上升，但通過率逐年下降。2019年商標注冊申請量已經(jīng)達到783.7萬件，通過率只有40%，不足一半。商標注冊的風(fēng)險越來越大，所以很多創(chuàng)業(yè)者會選擇直接購買商標。
名稱選擇
不善言辭可能會限制你的想象力。現(xiàn)在‘組合好、寓意好、好記’這樣的商標資源越來越少了。很多時候，當(dāng)我們費盡心思想出一個品牌名稱進行注冊的時候，卻發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)被別人搶先注冊了，或者在申請過程中因為某種原因被拒絕。原因是目前可供商業(yè)使用的漢字組合已經(jīng)快用完了，但是商標貿(mào)易會給你帶來更多的選擇。2-3字商標隨機抽取。目前，中國有30萬個閑置商標。
品牌價值
品牌影響力，選擇一個符合自己產(chǎn)品和服務(wù)的品牌名稱，在企業(yè)未來的推廣中自然會如虎添翼。注冊商標有很高的原創(chuàng)性，但需要從零開始培養(yǎng)。購買一個商標，可以快速匹配到符合我們自身品牌定位的商標，優(yōu)先快速投入使用。畢竟在商業(yè)競爭越來越激烈的情況下，直接購買商標可以讓我們在最短的時間內(nèi)使用自己的品牌，盡快投入到推廣宣傳中。
價格
與商標轉(zhuǎn)讓相比，注冊商標的價格更便宜。一個注冊商標的成本一般在1000左右，買一個商標的成本在幾千到幾萬。雖然注冊價格便宜，但是一個注冊商標的各種不確定因素所造成的成本要遠遠高于商標轉(zhuǎn)讓的成本。畢竟商標轉(zhuǎn)讓的成功率極高，接近100%。
綜上，是買商標還是注冊商標？
看情況。重慶的可行建議是雙管齊下。
一，
對于想短期內(nèi)快速拿到商標，并且符合自身品牌定位的，可以考慮購買商標。
第二，
品牌建立后可以得到全面保護，可以多品類注冊，也可以全品類注冊。
第三，
在依托主品牌的同時，發(fā)展防御性商標，如老干媽、阿里巴巴，構(gòu)筑商標護城河，避免被搶注，完善品牌布局。
一般來說，注冊？還是買？這要看你的實際情況。