商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。根據(jù)上述規(guī)定，聲音也可申請成為商標(biāo)，高科技企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重開發(fā)聲音商標(biāo)。
商標(biāo)的作用
1.可以幫助消費者區(qū)別不同經(jīng)營者的服務(wù)項目；
2.可以保證商品或服務(wù)的質(zhì)量；
3.可以起到對商品或服務(wù)的廣告宣傳作用
注冊商標(biāo)的條件
1.不得作為商標(biāo)使用或注冊的情況
（1）下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
①同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
② 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
③ 同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
④ 與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
⑤ 同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
⑥ 帶有族歧視性的；
⑦ 帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；
⑧ 有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
（2）下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
① 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
② 僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
③ 其他缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
2.注冊商標(biāo)構(gòu)成的要素
任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。
商標(biāo)注冊需要提交的資料
1.公司營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，蓋公章后掃描；
2.注冊商標(biāo)的圖形文件。
商標(biāo)申請流程
【受理通知】：提交注冊申請后一般需要3-4個月左右，可以拿到受理通知書；
【實質(zhì)審查】：需要10個月～18個月的實質(zhì)審查；
【公 告 期】：實質(zhì)審查通過后，會有3個月的公告期；
【注冊證書】：公告期過后，如果沒有人提出異議，就可以拿到正式的注冊證書。
總體來講，一般需要一年半到兩年的時間，才可以將商標(biāo)注冊下來。
商標(biāo)查詢tips
1.國家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢網(wǎng)址：http://sbj.saic.gov.cn/sbcx/
2.選擇“商標(biāo)綜合查詢”，輸入“商標(biāo)名稱”，選擇“包含”，即可查詢到相關(guān)的商標(biāo)情況。
3.如果在同一個類目里，一個一模一樣的商標(biāo)已經(jīng)注冊了，那么再申請注冊這個商標(biāo)幾乎不可能通過；如果相同的商標(biāo)不在同一個類目里，則沒有關(guān)系。
4.如果在同一個類目里，有相似的商標(biāo)注冊成功，那么要看這個近似的程度：
（1）首先看字面上是否相似度過高，比如三個字里有兩個字都一樣，風(fēng)險相對就較大；
（2）還要看字意上是否有差別，如果表達(dá)的意思相近，風(fēng)險也較大。
常見問題解答：
Q1.什么時間注冊一個商標(biāo)合適呢？
A.①產(chǎn)品或品牌名確定之后，就可以開始著手注冊商標(biāo)了。我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)保護(hù)遵循“申請在先”原則，越早注冊越有利于保護(hù)自己的品牌；
②以互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊為例，在討論方向和名字時，就應(yīng)該考慮是否能注冊商標(biāo)。如果等到LOGO設(shè)計完成、技術(shù)開發(fā)完成后，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊，這時再想換名字，成本就已經(jīng)非常高了。
③另外，如果要做自己的微信公眾號，建議提早申請商標(biāo)注冊，因為微信公眾號認(rèn)證可能要用到商標(biāo)受理通知書。
Q2.創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該把哪些內(nèi)容注冊成商標(biāo)？
A.①品牌或產(chǎn)品名，可以注冊文字商標(biāo)；
②LOGO或吉祥物圖片，可以注冊為圖形商標(biāo)；
③品牌定位的slogan也可以注冊成商標(biāo)（如小米的“為發(fā)燒而生”）。
注冊商標(biāo)最大的意義在于保護(hù)品牌，即之后只有自己可以使用這個商標(biāo)，別人不能使用了。如果創(chuàng)業(yè)公司前期考慮成本，建議至少應(yīng)將品牌名和LOGO注冊為商標(biāo)。
Q3.如果商標(biāo)注冊沒有通過，會退費嗎？
A.根據(jù)商標(biāo)局的規(guī)定，如果商標(biāo)注冊沒有通過，官方費用是不退的；如果找代理來注冊的話，代理費包含了咨詢、查詢、寄送等勞動，一般情況下也是不退的。所以，在注冊商標(biāo)風(fēng)險較大時要謹(jǐn)慎，避免毫無意義的申請。
Q4.商標(biāo)注冊是永久的嗎？有沒有時間限制？
A.10年有效期到了之后，可以再對商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展，依然享有商標(biāo)所有權(quán)；如果不主動續(xù)展，則此商標(biāo)會失效。