給商標命名，除了符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：
（一）易認、易讀、易懂、易記、易寫
商標的名稱首先要明白簡潔，用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞，用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字。讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分。此外名稱的文字也不能過長。
（二）把握特征，突出重點
商標名稱很簡短，用以顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。這種突出，或側重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側重于展示技術，如“古漢養生酒”；或側重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側重于展示價值，如“鉆石電扇”；或側重于展示效用，如“中國硬酒”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；或表達產品品類，如“墾得機有機大米”等等。
（三）名實一體，避免自相矛盾
名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花電扇”的“菊花”給人以清涼感，名實結合是合理的。
（四）要考慮消費對象的心理
商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶；老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌拐杖；化妝品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋氣，如奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾；高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等。
（五）名稱要有美感、有寓意
有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。“老來福”既有中文意思老來得福，又與英文LONGLIFE（長壽）諧音。“綠狗”既有英文legal（法律上的）的諧音，又有保護之意，又與“人人請得起好律師”的使命吻合。
商標名稱的擬制方法
（一）介紹說明式
這是一種最常用的方法。這種方法用語平實、通俗，比如介紹功效：神力、一匙麗、永久、永芳、健民、如意。
（二）比喻式
這種方式的特點是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點，如：電視機的名稱，“長虹”喻燦爛，“牡丹”喻鮮艷，“孔雀”喻多彩。
（三）暗示式
這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地傳遞出較多的其他信息。如“華日”暗示了產品的日本技術，“航天”暗示了尖端技術，“硬酒”暗示了酒的某種作用功效、價值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
（四）象征式
這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想。如“長城”象征了一種創造精神，“黃河”象征了中華民族的古老悠久。有的更抽象，如“雙環”、“三角”，那就只能由消費者自由聯想，見仁見智了。
（五）權威式
權威式的特點是用權威命名。或借用名人，如“李寧牌”、“星海牌”；或自封權威，如“天王牌”、“霸王牌”。
（六）祝愿式
祝愿式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。如“美好”、“大發”、“喜盈門”、“雙喜”等等。
命名的方法多種多樣，這里只是列舉了最常用的幾種，具體運用，還要根據實際情況靈活處理。