商標要在全品類受到保護，途徑有二，一是認定為馳名商標，二是，進行全品類注冊。
內蒙古伊利實業集團股份有限公司，伊利類商標申請數465個，伊利核心商標45類全品類注冊，自1987年來，大約平均每3-4年重新全品類注冊一次。
百度在線網絡技術（北京）有限公司，百度類商標申請數為2102個，百度核心商標45類全品類注冊保護，從2000年第一個百度商標開始 ，大約平均每3-4年左右重新全品類注冊一次。
為何他們會同一品牌多次重復進行注冊？宗師貓知產團隊來為您分析。
現行法律規定，注冊商標的使用以核準注冊的商標和核準注冊的商品或服務為限，也就是說注冊商標的保護是有界限的。而企業要追求商標權利和利益的最大化，就要盡可能擴展這種界限，想要在所有行業都受到保護，途徑有二，一是認定為馳名商標，二是，進行全品類注冊。
對于大部分企業來講，企業品牌認定為馳名商標并未易事，而申請全品類注冊保護，卻是簡單、方便易操作。全品類注冊，是根據《尼斯分類表》所列全部類別（目前是45個類別）向商標局申請全部類別注冊保護的行為。
有部分企業認為自己還在初創階段，基于節約成本的考量或者認為業務范圍有限，覺得全品類申請沒有必要。
其實不然，商標作為一種稀缺資源，已經是越來越少，尤其是好商標。以漢字為例，常用漢字只有三四百個，這些漢字中有美好含義的，少之又少。幾乎所有代理人以及申請人都經歷過：好的商品名字注冊不下來，好的商標名字申請前已經在先有了幾十甚至是上百個。因為此，目前商標駁回率已經高出了50%。也因為此，商標被搶注的情況，屢見不鮮。
還有的企業經過使用而得到市場贊譽的商標，剛有名氣卻發現被搶注了，或者在別的行業被搭便車了，導致商標被混淆。商標權人處于被動位置，原本幾百塊錢一個類別可以避免的事情，可能最后要花幾千幾萬幾十萬的成本去維權，維權之路的艱辛與風險，更難訴說。
企業早先一步進行全品類注冊，就尤為重要。商標是企業越來越重要的一項無形資產，商標的保護應該追求絕對壟斷，有了絕對專有的商標權利，在商標許可使用、加盟等經濟化交易時 ，更能實現利益最大化。此外，全品類保護也可以為企業的多元化、集團化發展奠定基礎。
比如美團，最早業務是美食團購，后來發展到外賣服務，再后來美團共享單車、美團打車。業務跨界前，商標的保護不可謂不充足。
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