商標是商品上最顯著的標志，可以起到標示商品出處的作用。只要消費者記住了商標，就可以在需要的時候再次買到某件商品。商品上沒有商標，消費者就很難弄清商品來源、生產者。一家企業要打造品牌，申請注冊商標并獲得法律保護，是必不可少的。
商標注冊申請是企業實施商標品牌戰略的基礎，在申請注冊時認真、科學、全面地做好這項工作，可以有效促進企業生產經營，拓展市場，但不少企業對這項工作或不夠重視，或雖然重視卻不得要領。下面一品知識產權要跟大家聊聊企業在申請注冊商標時應注意的事項。
選擇具有顯著性的商標名稱
一件好商標需要具備很多因素，顯著性是最重要的因素之一。商標的顯著性是指商標使用的文字、圖形或其他構成要素，能夠區別不同生產者或者經營者提供的商品或服務。為實現顯著性，商標設計要盡量主題集中，便于識別，便于呼叫，便于記憶。
商標的顯著性可以是固有的，也可以通過使用取得，顯然固有顯著性比通過使用取得更好。具有固有顯著性的商標，最典型的是臆造詞，例如使用在電器上的“SONY”和膠卷上的“KODAK”。臆造詞沒有特定含義，使用在任何商品或服務上都具有顯著性。臆造詞也不必擔心有在先權利的障礙，易獲得核準注冊，也更容易被消費者識別和記憶。
如果商標的顯著性較弱，即便能夠獲得注冊，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿意，一旦遭遇侵權假冒，維權成本更高。
科學選擇商品或者服務類別
近年來，不少企業青睞全類注冊，將商品或服務國際分類表中的45個類別“一網打盡”，但實際上大可不必，尤其是起步階段的創業型企業更不必花太多錢去全類注冊。商標核準注冊后如果連續三年不使用，可能被他人提出撤銷申請，存在一定風險。
實際上，企業在自己主要經營的產品和服務類別以及緊密關聯的商品和服務上申請注冊商標即可。對于那些與企業主業關聯度不高，甚至根本不可能涉足的類別如軍火、煙草專賣等，無須申請注冊。
在選擇具體商品和服務類別時，應當仔細研究商標注冊用商品和服務分類表(尼斯分類)。由于尼斯分類和區分表每年都會修訂調整，商品和服務項目的類別和名稱可能會發生變化，申請人申請商標注冊時要注意按照提交申請時施行的版本申報。具體商品與服務的選擇是一項專業性較強的工作。如果企業沒有經驗豐富的商標管理人員負責，可委托專業的商標代理機構辦理。
不要忽略商標國際注冊
隨著中國企業“走出去”步伐的加快，商標海外注冊需求日益旺盛。對那些有出口業務的企業來說，應該在產品或服務出口的主要國家和地區及時取得商標專用權，“市場未動，商標先行”。
我國是馬德里聯盟成員國，企業可以通過商標國際注冊馬德里體系這一國際注冊的“綠色通道”進行國際注冊。
在海外申請注冊商標時，要注意符合產品所銷售國家的文化要求，避免商標在不同國家和地區使用時可能產生的不良影響。例如，美國某汽車公司開發的一款新車命名為NOVA，英文意思為“新星”，寓意不錯，但該商標的西班牙語發音含義為“不動”，因此在講西班牙語的墨西哥市場遭遇失敗。
做好保密工作
確定商標后，一定要及時提出注冊申請，并注意做好保密工作。由于我國采用申請在先原則，哪怕別人只比你早一天遞交申請，在后申請人也只能“望標興嘆”。
在現實中，有的企業對自己準備申請注冊的商標完全不采取保密措施，結果導致競爭對手或者他人利用時間差先期提出申請，而企業自己申請時反而遭到駁回。筆者曾經遇到一個案例，就是企業內部的員工將老板準備申請的商標以自然人身份申請注冊，導致企業申請反而被駁回，不得不花費巨大人力、物力和財力去維權。
如果企業的商標是委托他人申請設計的，則應當在合同中明文規定申請注冊后商標權、著作權的歸屬，并與被委托方就保密事項作出約定。
總之，科學的商標注冊申請策略，應當貫穿在企業成立、發展、壯大的各個環節中。企業應當根據自身實際和發展需要，科學地運用商標申請策略。俗話說“好的開始等于成功的一半”，好的申請注冊策略能為商標確權、品牌打造以及后續的維權打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基礎。