即使你的生活跟換輪胎沾不上邊，你大概也知道這個叫做米其林的輪胎品牌，而且是在很小的時候。那時候你還不是一個吃貨，也不懂有一種叫做米其林餐廳的享受。但是你會看到一個圓滾滾的卡通人，然后就知道了這個叫做米其林的輪胎品牌。
這的確是世界上歷史最為悠久的商標之一。
1894年的里昂展銷會上，米其林兄弟發現被摞在墻角的輪胎很像一個沒有手的人。在展銷會結束后的第四年，法國漫畫家 Marius Rossilon 找到了 André Michelin，向他展示了自己為一家啤酒公司所做的卡通形象。畫面中的這個圓滾滾的大個子拿著酒杯，空白處配有一句來自于古羅馬詩人 Horce 的《頌歌集》(Odes)中摘錄——”現在是喝酒的時間”(Now is the time to drink)。在 André Michelin 看來，這個圓滾滾的形象像極了自己在里昂構想過的那個形象，于是他立刻讓 Rossilon 把畫中構成大個兒的材料變成輪胎。然后，米其林輪胎人誕生了，而這層跟啤酒的微妙關系也使得它在早期的海報里出現了很多啤酒的元素。
之后的15年時間里，米其林的廣告策略都是用一張輪胎人海報配一句簡單的文案，然后再加一個新品輪胎。比如為了配合一場1898年的越野賽，它推出了一張輪胎人端起酒杯的海報。旁邊的文案這樣說道：“這么說吧，為了你的健康。米其林輪胎要把所有的障礙物都喝下去。”言下之意就是，米其林輪胎可以解決那些阻撓你前進的路障，它是值得你信賴的。1908年，在人們對于輪胎的卡通形象有了一定的認知之后，米其林兄弟正式登報宣傳它的名字—— Bibendum(必比登)。
1912年，在之前一直以灰白色形象出現的必比登突然變成了黑色，而其中的原因是當時米其林正在往輪胎里面加注碳性成分，以增加輪胎的耐磨性和堅韌度。不過，這個黑色的形象很快就消失了。大多數人都不認為這跟種族主義有關，重新換回灰白色只是出于審美和印刷的考慮。但不可否認的是除了產品考量，必比登的產品也能夠很好的反映時代。
在最早那個由 Rossilon 設計的形象中，畫家選取的參照物是自行車輪胎，它的輪胎更細窄。而每一個必比登都架著的那副帶有系索的夾鼻眼鏡(Pince-nez)在19 世紀非常的流行。另外， 19世紀晚期香煙成了法國文人開口必談話題，于是它們也出現在了必比登的形象里，端著酒杯抽著香煙，是個有錢人的形象。的確，那個時期，米其林定位的是中高階級的有錢人，也只有他們才能夠消費得起轎車。因此用一些這個群體的象征符號來拉近和他們的距離也就說得通了。
在一副1920年的倫敦地鐵海報里出現了必比登的形象。雖然只是一個背影，卻它足以說明它不止在代表品牌，更成為了大眾文化的一部分。
到了 1980 年代，米其林的用戶群體開始擴大，于是必比登的形象不再扮有錢人，它開始變的活潑并奔跑了起來。
1998年，必比登在誕生100周年之際又進行了一次改版。似乎是變瘦(了一些)以及更卡通了。2009年，它雇傭創意機構 TBWA 來為它包裝品牌，但98年的形象改版被保留了下來。
必比登無疑是一個很好的例子，它的流行使得輪胎這個非大眾的消費品也進入更多人的視野。而在這100多年的時間跨度里，它也始終在更新。
商標設計不一定只有文字，選擇有趣的具有象征性意義的圖案，也許會有意想不到的效果，如果你也有好的創意設計，可以通過開心財稅官網免費查詢，商標注冊選一品財稅，安全可靠，助您快速拿到商標！
? ? ??