昨天，" 央視國(guó)家品牌計(jì)劃 " 在網(wǎng)上引起了巨大爭(zhēng)議，今日似乎是對(duì)此事的回應(yīng)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅表示，從 2019 年起，取消所有評(píng)選著名商標(biāo)的政府活動(dòng)。
張茅表示：" 政府給企業(yè)背書，然后企業(yè)一旦出現(xiàn)問題，不負(fù)主體責(zé)任，政府來負(fù)責(zé)任。所以，現(xiàn)在我們已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評(píng)比。在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有黑榜，只要違規(guī)了，處處受限。企業(yè)做得好，消費(fèi)者的口碑就是你最好的紅榜。"
此番表態(tài)，很難讓人不聯(lián)想到前兩天爆發(fā)的 " 國(guó)家品牌計(jì)劃 " 事件。2017 年，央視推出 "CCTV 國(guó)家品牌計(jì)劃 "，評(píng)選出數(shù)十家能代表各行各業(yè)的 " 國(guó)家品牌 "。乍一看，央視是官媒，似乎是有資格評(píng)選 " 國(guó)家品牌 " 的，然而，對(duì)體制稍有了解，就能知道，央視只不過是屬于國(guó)家廣電總局的一家電視廣告單位，本質(zhì)上是一家事業(yè)單位，根本不具備代表國(guó)家的資格。
因此，" 國(guó)家品牌計(jì)劃 " 頗受詬病，尤其是鴻茅藥酒登上 2019 年的 " 國(guó)家品牌計(jì)劃 " 后，網(wǎng)友更是炸了鍋。一方面，《廣告法》明確規(guī)定，在廣告中不得使用 " 國(guó)家級(jí) "、" 最高級(jí) "、" 最佳 " 等用語 ; 另一方面，這種利用國(guó)家的名義為企業(yè)品牌背書的做法，損害的是國(guó)家的公信力。
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