麥當勞可能做夢都沒有想到，自己竟然被一家不起眼的公司打敗，失去了自己經典產品“Big Mac”(巨無霸)獨家商標使用權。近日，歐盟知識產權局(EUIPO)裁定，美國快餐公司麥當勞(McDonald's Corp)對“Big Mac(巨無霸)”商標的注冊無效，換句話來說，在歐盟范圍內其他公司可以和麥當勞共同使用“巨無霸”這一名稱。這究竟是怎么回事?
2017年愛爾蘭快餐連鎖店超級麥克(Supermac's)向歐盟知識產權局以“欺占商標”為由對麥當勞提起訴訟，要求撤銷麥當勞部分商標。
超級麥克公司表示，麥當勞公司一直以超級麥克公司英文名“Supermac”與“巨無霸”英文“Big Mac”相似為由，禁止它在歐洲市場使用 “Big Mac” 商標，阻止了其在歐洲業務上的擴張。而麥當勞本身并沒有產品以“巨無霸”命名。
麥當勞對此作出的解釋是 Supermac 和 Big Mac 兩者意思相近，容易造成消費者的困惑，并且Supermac也是一家快餐廳，出售相同產品漢堡和薯條。
經過了長達兩年的訴訟，歐盟知識產權局日前裁定，麥當勞不能證明它在2017年之前的連續五年內，在歐盟成員國內“真正使用”全部注冊商標，因而批準超級麥克連鎖店的申請，撤銷麥當勞“巨無霸”等商標的獨家使用權，允許其他公司可以和麥當勞在歐盟范圍內共同使用“Big Mac”這一名稱。對此，麥當勞當天回應，對歐盟知識產權局裁定結果“失望”，對此次裁定結果不服，準備提起申訴。
麥當勞在全球范圍內都有銷售“Big Mac”漢堡，在1998年，給旗下在歐洲暢銷的產品雙層牛肉漢堡注冊了商標，其中就包括“巨無霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。
不僅如此，麥當勞還注冊了SnackBox(小食盒)的商標，這個商標名字同樣也是Supermac公司最受歡迎的產品之一。歐盟知識產權局表示麥當勞公司如果不能拿出證明這個商標在使用，那么也會失去這個商標的專有權。
Supermac這家快餐店可能對于大多數中國人來說還是很陌生的。事實上，早在1978年它就在愛爾蘭西部城市高威開設第一家，經過多年的發展，現在在愛爾蘭島包括北愛爾蘭已經開設了106家連鎖店。
Supermac公司老板帕特·麥克多納(Pat McDonagh)在年輕的時候是一名優秀的橄欖球運動員，由于在一場比賽中表現突出，因而他本人獲得了Supermac的綽號，由此公司得名Supermac。
如今已65歲帕特代表公司說：“我們很高興，這個勝利來之不易。我們知道比起更有錢的麥當勞來說，我們的公司小得太多，打官司可能是雞蛋碰石頭。但公司小并這不意味著我們會輸。”
同時，他還表示，以后大型企業將無法再通過“大量注冊商標，然后閑置不用”的方式“霸凌”較小規模競爭對手。
在過去麥當勞曾經卷入多起商標糾紛案件，大多數為勝出一方。1993年，它成功阻止一名紐約牙醫將其服務場所改名為“McDental”(麥牙科);2016年它還阻止了一家新加坡公司在歐盟注冊“MACCOFFE”(麥咖啡)。它僅有的敗落記錄是在2009年，一家馬來西亞餐廳成功爭取到為自己起的商標名“McCurry”(賣咖哩)。