“財神到，財神到，財神來到我家門口......”
隨著春節的臨近，各大超市都循環播放著各種喜氣洋洋的歌，賣著各種對聯年畫，其中少不了有這位吉祥人物——財神爺。每年正月初五，都有接財神的習俗，這天傍晚家家戶戶的八仙桌的正前方都會點上一對紅色的大蠟燭，上面還掛著一對亮閃閃的“金元寶”。正面供著的就是財神像，桌子上還擺放鮮活的的大鯉魚，加上煮好的豬頭和公雞;再擺上：財神糕、吉利糕、酥糖和狀元糕。然后是四種水果。桌子的兩邊各擺著一排盛滿黃酒的盅子和一大把筷子。靠前面的一個桌角還用竹竿綁著一條活鯉魚，表示年年有余。
但是，財神可以注冊成商標嗎?
這題雀巢公司可以發言!
據了解，2017年5月的時候，雀巢產品有限公司(以下簡稱“雀巢”)申請注冊了一個名為“旺”的圖形商標，注冊類別30類，用于味精、食鹽、白糖等商品，而商標的圖案是一個類似財神爺的卡通形象，因此該商標被商評委駁回。
商評委認為，該商標是頭戴金錢官帽、手捧金元寶的財神形象。而財神作為我國民間普遍供奉的一種主管財富的神明，將其用作商標使用，涉嫌封建迷信，從而會產生《商標法》第十條第一款第(八)項所規定的不良影響。
雀巢可不這么認為，雀巢認為該商標與財神不具有直接的對應關系，即使將其識別為財神，也不會產生任何的不良影響，所以并不違反《商標法》的相關規定。于是雀巢向北京知識產權法院提起訴訟。
北京知識產權法院近日生對此作出了回應，認為雀巢的做法并沒有踩到“不良影響”的雷區，財神爺是中國民眾對未來美好富足生活的向往和憧憬，且融入五湖四海的華人生活中，屬傳統文化，不能視為封建迷信。
但是，將財神爺注冊成商標不具備顯著性，財神形象早已融入華人生活，成為中國傳統文化的重要符號象征。而將此種華人普遍使用、表達美好憧憬的圖樣注冊為商標，難以使相關公眾明確有關商品或服務的來源，使用效果不可能使相關公眾認為其屬于商標的使用，無法起到區分商品來源，進而使相關公眾識別該商品提供者的作用。還是駁回了雀巢的商標注冊申請。
值得一提的是，《商標法》第十條是絕對禁止條款，如果違反了是無法“翻身”的，但是顯著性確是有方法的。
《商標法》規定，某一標識雖不具有固有顯著性，但通過大量的使用，而使得該標識具有了區別其他商品或服務來源的功能，因而也可以認定該標識經使用而具有“后天”的顯著性而得以注冊為商標，也稱之為獲得顯著性。
例如，餓了么商標當初也因為顯著性的問題被“無情”駁回，但是因為業務迅速鋪開，從而扭轉了“命運”，在商標復審中被予以注冊。
所以，在注冊商標的過程中，并沒有絕對的顯著性哦!