“我的品牌經營五年了，現在要改行，想把這個商標轉讓，請問能賣多少錢?”
“有家風投公司想投資我們，想請問下，我們公司的這個商標能折換成多少無形資產?”
“我想買一個商標進駐天貓，但我不知道到底需要花多少錢?”
“我花五萬買了個商標，買貴了嗎?”
…………
諸如此類很多ip知識產權問題，是企業領導和創業者所關心的。
我們也在很多媒體上看到 “海爾品牌價值1000億”、“小米品牌估值400億美元”的類似報道。
很多小伙伴不僅要問，這些品牌價值是怎么算出來的。其實很簡單，如果去注冊一個中國品牌協會的牌子，然后你交點錢，我也可以給你的品牌估值10億，100億都沒問題。這類品牌估值，宣傳意義大于實際意義，大家懂的。
作為中小企業和初創公司，沒必要去管這些高大上的品牌價值，實際點，我這個品牌能賣多少錢?我買這個商標需要花多少錢?
但商標估值確實又是個頭疼的問題，國家和行業協會也沒有制定相關的標準，如果你確實想估值，得先向所謂的品牌估值機構交一大筆錢，等上一年半載，最后他們把厚厚一疊資料交給你，得出個結論，你商標值多少錢。
可我們屌絲創業耗不起時間和金錢啊。
小編作為廣告行業十多年經驗的老鳥，對品牌、商標、傳播略知一二，自己摸索出一套商標評估體系，以供小伙伴們參考。
一個商標，評價它好不好，值多少錢，可以從以下五個方面來評估。
傳播指數：
商標最基本的功能是傳播。好聽易記，朗朗上口，語音上多采用AS或爆破音C,P,T作為首字母，字型上不超過三個音節，是商標傳播的基本要素。
這幾年互聯網文化多元發展，出現了很多網絡流行熱詞，但很多只是曇花一現，終究沒有流行下去，這和熱詞的傳播價值有很大關系。
有些熱詞雖然字面意思和含義都很貼切年輕人的需求，但傳播性不夠。最后流傳下來的，是那些朗朗上口好記好念的詞，如正能量、給力、學霸、顏值、宅男宅女……
學霸和考霸。考霸這個詞比學霸先出來，但最后學霸流行下來，考霸卻沒人再提了。為什么，因為學霸比考霸更容易念，沒那么拗口。
再比如，萌萌噠與么么噠。最早是萌萌噠流行，么么噠是從萌萌噠演變過來的，現在女孩子們整天把么么噠掛嘴邊，萌萌噠卻被打落冷宮。
這些都是網民自發擇優選擇的結果，一個商標是否有生命力，網友們會用手來投票。
定位指數：
顧名思義，所謂定位就不解釋太多了，就是你所做的產品和商標命名是否一致。
如果你做的是一款高檔白酒，你的品牌名字里帶有御、皇、國等字眼，就和你的品牌定位很符合。如果你做的是一款很互聯網化的白酒，賣給年輕人，你的商標里帶有互聯網的語言和符號，定位是對的。
故事(資源)指數：
這是一個綜合考核指數，如果你的商標已經經營了一段時間，那就需要從百度搜索指數，廣告投放量，渠道鋪設數量去評估作價。
如果你想買一個商標，也沒問題，可以從字面意義理解有無體現行業屬性，有沒有百度、搜狗輸入法收錄，是否和一些童話故事、電影、音樂、小說的IP有關聯性。
還是舉例說明吧。
如果你看中了一個女裝商標，叫挪威的森林，你想做森女系服裝。
挪威的的森林，百度搜索收錄的網頁為510萬條，百度百科的瀏覽量為300萬次。光一個百度，就為該品牌帶來800多萬次的外網流量，這在互聯網以流量為王的時代，彌足珍貴。這只是百度為其帶來的可以量化的點擊及流量，《挪威的森林》作為村上春樹最著名的小說，書名背后所蘊涵的品牌氣質調性，更是其寶貴的無形資產。
恭喜你，可以買。
風水指數：
不得不承認，雖然很多年輕人對風水學說不屑一顧，但有些東西是無法用科學解釋的，我們不是宣傳封建迷信思想，老祖宗留下來的東西，是有些道理的。
從風水的角度一般從關鍵字和企業高層是否有沖突，商標組成的筆畫數和產品是否配合，五行五格數理是否兇吉等。
小編就碰到過一個客戶，做茶葉的，指定商標里非得有“樹”這個關鍵詞，為什么他要指定這個字呢，因為他的名字里有“樹”字，他的第一桶金也是和樹有關，他認為“樹”是他命里的字，所以他的商標里一定要有“樹”這個詞。
寓意指數：
寓意指數很好理解，就是商標包含的寓意及內涵。
人記憶事物是靠換化成具體的形象物或參照物來記憶的。例如一個洗衣液品牌叫超人，你腦子里馬上幻想出超人的形象，把這個品牌記住了。
小編很不喜歡拼湊而成的商標，一個化妝品品牌叫“莉娜莎”，這三個字，沒有能讓人記住的具象物，也沒有關鍵字，簡直是個糟透了的品牌，可有些人還很自嗨，以為自己的品牌很好，哥無可說了。
瑜美人，就是個很好的瑜伽服裝商標，美人是個詞組，能讓產生好的聯想。瑜代表瑜伽服裝行業，點名行業屬性，瑜美人又有美人魚的美好聯想和內涵，是很不錯的名字。
從傳播、風水、定位、故事(資源)、寓意五個標準來評估商標，最后得出一個評估值，雖然數據性不是很強，但大概可以計算出一個商標的價值。供大家在買賣商標、無形資產評估等問題時作為依據和參考。