一個好的商標名稱，能夠準確地向消費者傳達產(chǎn)品(或服務(wù))的內(nèi)涵，使產(chǎn)品更多有親和力，讓消費者在看到這個商標的時候，就直接感知到它要表達的主張。所以想要打造一款受市場歡迎的產(chǎn)品，首先應(yīng)該做到的就是要給產(chǎn)品設(shè)計一個好的商標名稱。
世界上一些知名商標的名稱之所以能夠深入人心，靠的是其名稱設(shè)計背后的邏輯，我們來一起看看。
以自然山水加上產(chǎn)品命名商標
在中國“西湖龍井”就是因水而得名，西湖的悅?cè)嗣谰啊⒔系暮惋L(fēng)細雨、史上的人文故事共同為龍井茶抹上了江南小資文人的味道。
以文具為主線產(chǎn)品的著名品牌萬寶龍，其英文名為MontBlanc，即阿爾卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿爾卑斯山總是閃耀著寒冽而圣潔的光輝，筆帽處的六角白星——代表著勃朗峰上純潔而高貴的白雪，它也是完美品質(zhì)的象征。MontBlanc在中文里被譯成萬寶龍，很符合中國人求富求貴的心態(tài)。
此外，充滿歐式浪漫風(fēng)情的“阿爾卑斯糖果”也是“以山為名”的品牌典范。
以原料加上感受命名商標
1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰·彭伯頓無意中創(chuàng)造了一種充滿神奇味道的飲料。它們是從一種植物的葉子和果中提煉出來的濃縮液，并加入水、糖漿和蘇打水。彭伯頓的記賬員富蘭克·羅賓遜從糖漿的兩種成分激發(fā)出命名的靈感，這兩種成分就是古柯(Coca)的葉子和可拉(Kola)的果實，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然后在兩個詞中間加一橫，于是Coca-Cola便誕生了，在廣告中，名字用流暢的斯賓塞字體書寫，如今Coca-Cola早已聞名于世。
如果說Coca-Cola的英文名稱已經(jīng)是品牌命名的典范的話，那么其中文名稱“可口可樂”更是傳神之作，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名，因為它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。
20世紀20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。于是可口可樂專門負責海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報懸賞350英磅征求譯名。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。
可口可樂四個字生動地暗示出了產(chǎn)品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業(yè)標準。據(jù)說，Pepsi在進入中國時也被迫翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。
以情調(diào)加上聯(lián)想命名商標
提起Simmons可能有人不知道。但如果說“席夢思”，恐怕無人不知。如此美妙的名字讓人的睡眠變成了一種奢侈的享受，他賽過了安眠藥、薰衣草、熱牛奶、數(shù)綿羊等等一切與睡眠相關(guān)的動作，僅僅一個名字，就能給消費者以無限的睡眠格調(diào)。有席、有夢、有思，夜晚還有何求?除了情調(diào)，“席夢思”這個商標給人美好感受的外在條件是，它調(diào)動起人們對這個名字的進一步聯(lián)想。
再看著名的購物網(wǎng)站Amazon這個商標，它是以世界流量第一、長度第二的河流命名。似乎可以歸類到以自然山水命名商標的范疇，但我們梳理分析一下這個商標，就會發(fā)現(xiàn)它主要是通過引起消費者對商標的聯(lián)想來加強印象。
亞馬遜河是世界第二長河，世界流量第一的河流，它的河流量達每秒21.9萬立方米，比其他三條大河的總和還要大幾倍，大約相當于7條長江的流量，占世界河流流量的20%;流域面積達691.5萬平方千米，占南美州總面積的40%;支流的數(shù)目超過1.5萬條。
再看Amazon的商標圖案，除了這個詞的字母內(nèi)容外，還有一個箭頭。你可能會想到商標里的箭頭看上去像一個笑臉，意味著亞馬遜的主要使命是讓顧客開心。但請注意那個箭頭是從a指向z，這也代表亞馬遜的商品范圍之廣，巨細靡遺。而這與亞馬遜河本身的流量之大，支流之多，形成了非常統(tǒng)一的形象，讓人很容易就聯(lián)想到，Amazon這個購物網(wǎng)站提供非常豐富的產(chǎn)品選擇。
商標命名的原則
上面關(guān)于商標取名的分類，只是以常用的切入角度來舉例說明，它們之間也并沒有絕對的界限。另外，通過分析這些商標“好”在哪里，我們也發(fā)現(xiàn)了給商標取名時的一些原則，在這里小知做一個簡單的總結(jié)。
商標的名稱要簡單好記，這是商標取名時的基礎(chǔ)性要求。簡單、容易被人記住才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。
這就要求在為商標取名時做到，(1)簡潔：名字單純、簡潔明快，易于傳播;(2)獨特：名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他名稱混淆;(3)新穎：這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念;(4)響亮：這是指商標名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。
商標的名稱要包含產(chǎn)品屬性并能引起消費者的聯(lián)想，這是商標取名時的進階性要求。商標的名稱可以明示或暗示產(chǎn)品的某種性能和用途，這樣才能讓消費者“望文生義”，知道商標名和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。并且，一個好的商標名稱也應(yīng)該包含產(chǎn)品或企業(yè)的相關(guān)寓意，讓消費者通過合理的聯(lián)想感受到認同感和愉悅感，進而對這個商標的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。
從商標到品牌
本文中上面涉及到“商標”的地方，統(tǒng)一替換為“品牌”，依然是可以成立的。
商標是品牌中的標志和名稱部分，它使消費者便于識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個區(qū)分的名稱和符號，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性、生命。 另外，商標是一種法律概念，品牌的法律保護由商標權(quán)利來保障，商標是品牌在法律上的形式體現(xiàn)，商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。
不管怎么說，一個好的商標(品牌)名在一定程度上影響著這個商標的成敗。現(xiàn)在世界已經(jīng)進入到“看名字”的時代，規(guī)劃一個受歡迎的商標，取一個好名字是成功的第一步。一個好的商標名字，一定是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升、鍥而不舍地追求才得來的。