在今年的賀歲檔影片中，受矚目的電影莫過于《流浪地球》。影片改編自科幻作家劉慈欣的同名小說(shuō)，截至目前，票房已突破30億元，《流浪地球》的成功被一些業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為國(guó)產(chǎn)科幻電影的里程碑。然而，就在票房與口碑一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索卻僅發(fā)現(xiàn)一件“流浪地球”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，其為導(dǎo)演郭帆所屬的共和文化傳媒(北京)有限公司于2016年9月提交的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
電影主要出品方中國(guó)電影股份有限公司在2018年12月針對(duì)“流浪地球 THE WANDERING EARTH”商標(biāo)在29個(gè)不同的商品與服務(wù)類別上提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前還在等待受理階段。
此外，已有多件“流浪地球”相關(guān)商標(biāo)被深圳市多優(yōu)技術(shù)有限公司、王某、徐州掌易信息科技有限公司等主體搶先在中影集團(tuán)之前提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
據(jù)了解，劉慈欣在2000年發(fā)表文學(xué)作品《流浪地球》，其影視改編權(quán)經(jīng)由導(dǎo)演寧浩轉(zhuǎn)讓給中影集團(tuán)后，歷經(jīng)4年的項(xiàng)目籌備，克服了多次制作成本短缺的問題才成功呈現(xiàn)了觀眾眼前。對(duì)一部中小成本、早期并不被看好的電影而言，節(jié)省資金對(duì)鏡頭特效精益求精、盡可能圓滿地完成作品才是首要之事，中影集團(tuán)的商標(biāo)布局更是當(dāng)務(wù)之急的工作，針對(duì)影視作品的商標(biāo)布局應(yīng)當(dāng)先行而為，并且盡可能全面覆蓋不同領(lǐng)域和類別。影視公司在介入影視項(xiàng)目的初期，如若資金相對(duì)寬裕，就應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)擺到與原作版權(quán)權(quán)屬變更同等重要的位置，將核心商標(biāo)在第41類影視制作類別上提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并延伸至其他類別。如若資金匱乏，也應(yīng)當(dāng)將核心商標(biāo)在第41類上提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并在獲得充裕資金后盡早完善商標(biāo)布局。作品播出后收視率或票房若持續(xù)走高、后續(xù)IP運(yùn)作可能性強(qiáng)，還應(yīng)考慮注冊(cè)防御性商標(biāo)進(jìn)一步完善布局。
事實(shí)上，熱門影視作品在商標(biāo)上“摔跟頭”的案例已屢見不鮮。例如，鄭州某小伙注冊(cè)了“羋月”商標(biāo)并被核準(zhǔn)通過，在電視劇火爆后以60萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)手，此外還有公司以“羋月軒”或“羋月傳”提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng);去年熱播的電視劇《延禧攻略》中的主人公“魏瓔珞”也被某公司提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng);熱門電影《戰(zhàn)狼》還引申出“戰(zhàn)狼行動(dòng)”“戰(zhàn)狼護(hù)衛(wèi)隊(duì)”等商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)……在影視行上發(fā)展日益壯大的當(dāng)下，影視公司須知商標(biāo)布局工作刻不容緩，譬如中影集團(tuán)在電影上映前4個(gè)月才補(bǔ)充完善其他類別上的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，不如盡早開展此項(xiàng)工作，以防商標(biāo)“流浪地球”。
今后影視公司可以根據(jù)權(quán)重不同的影視項(xiàng)目采取不同的商標(biāo)布局策略，劃出一筆固定的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)開支，并依照影視作品在不同階段的不同情況下加大投入、完善商標(biāo)布局，在確保成本的同時(shí)，為未來(lái)的商業(yè)開發(fā)留有余地。