優酷宣布拿下春節檔票房第一、目前國產電影歷史票房第二的《流浪地球》內地網絡獨播版權，除中國大陸外的全球流媒體播放權則由 Netflix 取得。Netflix 頻頻購買華語影視作品上線流媒體已經不算新聞，但類似《流浪地球》這樣的國產大片被視頻網站購下獨播權卻非常少見。
小編查詢了國產電影影史票房前 10 名電影，除了《流浪地球》之外全部是多平臺播出，可見從視頻網站采購電影版權的傳統習慣來看，爭奪院線爆款的獨家版權并非是常見操作。
從愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻平臺電影頻道獨播內容來看，《流浪地球》被優酷獨占顯然是一個孤立事件，并沒有跡象表明熱門院線電影獨播權在版權采購的優先度上有質的變化。反而是在看似不那么博人眼球網絡大電影領域方面，視頻平臺獨播的比例正在迅速上升。
票房爆款、影史經典，未必能爆紅網絡端
為什么動輒數十億的院線熱門電影版權沒有成為視頻平臺獨播策略的首選?通過對騰訊視頻網站電影播放量的調查(愛奇藝、優酷已經關閉前臺播放量)，鋒芒智庫認為從成本和收益這些實際層面來考慮，院線熱門電影對視頻網站而言并不算太誘人。
《戰狼Ⅱ》作為國內影史票房冠軍，在騰訊視頻播放量目前為 12.5 億，這個數字是專輯播放量，也就是包含預告片、花絮在內的。12.5 億的量級相比騰訊視頻上熱播的劇集、綜藝可謂是毫無優勢，甚至不如部分爆款國漫的播放量表現(斗羅大陸專輯播放量達 56 億，20 分鐘 / 集目前共 40 集)，但這已經是國產電影網播的巔峰數據了。
《戰狼Ⅱ》尚且平庸，更不必說那些量級低一點的票房大亨了——影史票房第三的《紅海行動》騰訊視頻專輯播放量 7.7 億，《我不是藥神》票房超 30 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.5 億，《西虹市首富》票房超 25 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.1 億。進口院線片表現也沒有本質區別，騰訊視頻播放量《黑豹》1 億、《星際穿越》1 億、《毒液：致命守護者》2.9 億、《碟中諜 6：全面瓦解》2.5 億。
除開院線片，影史經典表現又如何呢?可惜，這部分電影的受眾似乎更加與視頻平臺不符，筆者在騰訊視頻截取了 " 豆瓣好評 " 分類下排在前列的《霸王別姬》等高分經典，播放量一般在幾百萬到幾千萬，沒有一部破億次。
可見在院線窗口期影響下，視頻平臺作為第二階段選擇并不能吸引大量主流電影受眾。
既然單從播放量來看，無論是院線大片還是高分經典都不能帶來很可觀的數據，那么對視頻網站而言，除了網大之外的電影獨播權采購又是出于何種目的?
宣傳效應、深度運營，優愛騰電影欄目方向
首先，像《流浪地球》這個等級的全民爆款是可遇不可求的，搶得獨播版權或許從成本考慮得不償失，但若從帶來的廣告傳播效應和品牌價值提升角度來看，電影本身的意義或許要讓步于其戰略價值。優酷在 2018 年花大價錢在網絡端播出世界杯，《流浪地球》的獨播版權或許也是一種提高平臺聲量的 " 叫好賺吆喝 " 的品牌宣傳行為。
此外，視頻平臺們并非在電影產業里置身事外，身份已經遠遠不是一個單純的 " 版權采購方 "。
優酷電影公司、阿里影業都位列《流浪地球》聯合出品方之中，或許版權購買早有跡象;在騰訊視頻獨播的《金剛：骷髏島》，騰訊影業是出品方之一、《頭號玩家》是騰訊影業成立發行公司后的首個項目。愛奇藝以 " 文藝院線 " 為特色，參與制作出品了《八月》《北方一片蒼茫》等文藝電影，同樣在視頻平臺獨播。
三大視頻平臺或其背后的 BAT 都在不同程度地參與電影的投資出品、宣發之中，這種合作程度的深淺通常也會影響電影最終的網絡版權售賣。
從用戶角度來考慮，視頻平臺電影獨播版權采買的另一個重點就在于垂直特定題材的集中發力。與系列電影背后的國外電影巨頭合作，將其旗下一系列電影全部在單一視頻平臺上獨播，這樣顯然可以吸引到特定 IP 的粉絲群體，拉動付費意愿。
例如著名的《星球大戰》系列電影與阿里大文娛達成授權協議，全系列得以在優酷獨播，對《星球大戰》粉絲而言吸引力自然不小。同理，騰訊視頻與派拉蒙影業達成合作后，也將《碟中諜 6：全面瓦解》《降臨》等電影獨播版權收入了囊中。
可見，擴大平臺影響力和品牌價值、配合背后的巨頭們完善電影產業鏈、運營垂直領域用戶是視頻平臺采買院線電影獨播版權的幾個方面理由。
看似不光鮮的網大：潛在的主力
不同層次的電影內容，從聲勢浩大的品牌宣傳，到悶聲發大財的真金白銀，同樣是獨播版權，對視頻平臺而言起到的功能作品往往有很大區別。
從上文不難看出，三大視頻平臺在電影獨家版權采買風格是各不相同的。但在網大領域，卻呈現了幾乎一致的重視程度：各自的電影頻道中，網絡電影都已經獨占一個分類，在電影頻道首頁 banner、熱播位置上，網大的優先級別也相當高;并且各個平臺的網大內容幾乎全是平臺獨播，成為視頻平臺電影獨播的主要內容來源。
另一個看似吊詭的事實是，許多在專業影迷眼中毫無價值的網大電影播放熱度并不低，分賬達數千萬的《大蛇》《靈魂擺渡 · 黃泉》《齊天大圣 · 萬妖之城》等項目甚至成為網大公司們競相學習的楷模。
網大身上的種種‘標簽’遲早會被摘下來，內容標準必然與院線看齊。如今對網大較為通行的定義不過是 " 純網絡發行 " 的電影而已，長遠來看，網大與院線內容靠攏才是可見的未來局勢。
近期具有代表性的例子或許就是趙文卓參與拍攝的數部 " 黃飛鴻 " 電影，其中《黃飛鴻之南北英雄》《黃飛鴻之怒海雄風》作為網大在愛奇藝獨播，另一部 " 畫風 " 相似的電影《功夫聯盟》則在參與院線發行，拿下不足兩千萬票房后時隔一個月上線視頻平臺。網大中的頭部項目與院線電影尾部項目之間，已經沒有多遠距離。
從網大市場的內容數量來看，在 2016 年達到 2463 部的高峰后，2018 年相比 2017 年進一步下降，但從分賬票房成績提升，越來越多電影大咖參與網大項目的現象來看，網大制作向精品化邁進已經是既定事實。
結語
從影史爆款、常規院線電影、網絡大電影三個層面，能看出目前視頻平臺在電影欄目運營上的不同邏輯。這種細化的運營方式也會隨著視頻平臺付費比例越來越高而繼續完善。
至于未來視頻平臺電影獨播如何策略選擇，只能說短期而言，網大獨播是各大視頻平臺的統一認知，影響院線電影獨播版權爭奪的因素則復雜得多，并非是簡單的成本產出邏輯可以說得通的。
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