據(jù)《福布斯》報道，3月19日，綜合格斗賽事UFC官方宣布與平臺ESPN+續(xù)約至2025年。ESPN+將獲得UFC在美國市場的獨家直播版權(quán)。關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢網(wǎng)帶你了解知產(chǎn)天下事!商標(biāo)申請、專利申請、版權(quán)登記找一品，可靠放心！
2018年5月，UFC與ESPN簽下一份5年價值15億美元的轉(zhuǎn)播合同。ESPN每年轉(zhuǎn)播30場UFC比賽，其中的15場將在ESPN+頻道播出。而此番續(xù)約則是在此前簽訂的合同基礎(chǔ)上延長了兩年的合同期限，并且將UFC比賽的轉(zhuǎn)播平臺全部轉(zhuǎn)移至ESPN+。
此前，UFC比賽在美國可以通過部分有線電視運營商、UFC.tv、亞馬遜等平臺觀看。從4月13日的UFC236開始，所有美國用戶將只能通過ESPN+觀看比賽。
ESPN+已經(jīng)開始銷售與UFC綁定的年費會員包，新用戶花費79.99美元成為ESPN+的年費會員，即可獲得免費觀看一場UFC比賽的機會。老用戶觀看UFC比賽需要每場額外支付59.99美元的觀看費用。
近年來，體育傳媒巨頭ESPN的訂戶數(shù)量大幅下降，從2010年的1億人峰值下降到2018年的8700萬左右。越來越少看電視的觀眾們紛紛轉(zhuǎn)向線上流媒體平臺，因為這些平臺上選擇更多，價格也更為優(yōu)惠。ESPN+是迪士尼為應(yīng)對有線頻道的觀眾流失推出的訂閱式流媒體平臺，平臺于2018年4月12日正式上線，直接為用戶提供賽事直播。
ESPN+付費視頻服務(wù)上線僅5個月，付費用戶數(shù)量就突破百萬。UFC版權(quán)合同是ESPN+成立以來第一項簽約版權(quán)。值得注意的是，根據(jù)ESPN+官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年UFC在ESPN+上的“首秀”播出就為該平臺帶來了56.8萬新增付費用戶。今年1月20日進行的塞胡多和迪拉肖的比賽就吸引了52.5萬新增付費用戶。
這意味著，UFC有望借助ESPN+增加賽事在網(wǎng)絡(luò)和年輕體育迷中的曝光度，重振收視率，并且實現(xiàn)創(chuàng)收。
UFC的主要收入有兩部分：PPV(Pay-per-view，按次付費觀看)和電視直播版權(quán)。
盡管UFC對外表示近年利潤大幅提升，但值得注意的事實是PPV數(shù)據(jù)正大幅下滑，門票收入也創(chuàng)下新低。“嘴炮”麥格雷戈的票房號召力不言而喻，但過度依賴明星的PPV銷售，不可控因素太多，始終不是長久穩(wěn)固之計。
相對而言，電視版權(quán)則是一個較穩(wěn)定的收入。此前，北美市場的UFC賽事版權(quán)被福克斯體育壟斷，UFC曾在2011年以每年1.2億美元的價格，與福克斯體育簽署一份為期7年的合作協(xié)議。在與ESPN+的合同中，UFC一年能獲得的版權(quán)費實現(xiàn)了翻倍。這份合同一定程度上能夠反哺UFC的PPV收入。
UFC還開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)直播平臺UFC Fight Pass，希望迎合年輕人的觀看習(xí)慣，吸引有消費能力的年輕用戶，但幾年來平臺發(fā)展速度并不如人意。與ESPN+的進一步合作，意味著UFC與ESPN的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略緊密聯(lián)系。UFC的總裁懷特(Dana White)表示，當(dāng)涉及多個按次付費的服務(wù)提供商時，公司難以提供折扣和捆綁銷售，現(xiàn)在所有東西都通過ESPN，公司可以更自由地與粉絲達成各種方式的交易。
然而，美國的搏擊類賽事市場競爭激烈，WWE一直以來都俘獲了超高關(guān)注度;職業(yè)拳擊聯(lián)賽也進入人們的視野;DAZN用Matchroom USA進軍美國市場;在全球擁有上億粉絲的UFC并非一家獨大。如何創(chuàng)造核心競爭力，打造符合年輕用戶需求的體育內(nèi)容，從而搶占體育新媒體陣地，也是UFC與ESPN+的合作需要突破的問題。