近年來，懷舊風(fēng)潮悄悄涌起，從時(shí)尚、影視到全民記憶，所有與“懷舊”相關(guān)的東西，都被鍍上一層泛金的色彩。《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》等經(jīng)典作品陪伴了幾代國人的童年，在這幾年，美猴王、葫蘆兄弟、哪吒等經(jīng)典“國產(chǎn)動(dòng)畫”人物也頻頻亮相，讓無數(shù)人熱淚盈眶。而擁有這些作品著作權(quán)的美影廠不僅是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支柱，更是幾代人的回憶代名詞。上海美術(shù)電影制片廠成立于1957年，創(chuàng)造了無數(shù)的經(jīng)典，從上世紀(jì)六十年代至今，美影廠創(chuàng)作的幾百部?jī)?yōu)秀作品，這些作品對(duì)60、70、80、90后帶來了非常大的影響，甚至可以說是幾代人的回憶。
作為擁有中國歷史最長(zhǎng)、片庫量最大、擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的國有動(dòng)畫企業(yè)，美影廠在近些年動(dòng)作頻頻，不僅與多個(gè)品牌合作跨界，連商標(biāo)也“煥然一新”。今年五月份，美影廠做出了一個(gè)驚人的舉動(dòng)，那就是推出了商標(biāo)。手寫體的廠名也出現(xiàn)在各類動(dòng)畫片頭，讓人一看就很熟悉親切。這個(gè)商標(biāo)提取了“上海美術(shù)電影制片廠”中的“上、美、影”二字，以相互借用筆畫的形式，底部用極簡(jiǎn)色塊，與齊天大圣剪影互相重疊，組成了中國經(jīng)典神話人物齊天大圣孫悟空的形象，其筆畫剛好與齊天大圣標(biāo)志性的反手搭涼棚的動(dòng)作一致，設(shè)計(jì)非常獨(dú)特。由此可見，美影廠商標(biāo)用字體表現(xiàn)經(jīng)典的齊天大圣，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結(jié)合，也迎合了當(dāng)下國潮的發(fā)展趨勢(shì)。
美影廠推出商標(biāo)，不僅對(duì)受眾會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)自身也有著非同一般的意義。對(duì)于廣大受眾而言，美影廠商標(biāo)中的孫悟空形象，不僅僅是過去的回憶，還象征著人們內(nèi)心最深處的那些溫暖、純真與愛。對(duì)于國民而言，它們不僅僅是珍貴的童年記憶，更是中華民族璀璨的文化成果中最親切的一部分。美影廠對(duì)它進(jìn)行創(chuàng)新和煥新，無疑是在讓經(jīng)典IP重獲新生。
在發(fā)展中，美影廠重新塑造承載著幾代人美育功能的經(jīng)典形象，使旗下各類動(dòng)畫大IP參與跨界、聯(lián)名合作，不僅更有利于向外推廣，讓更多的人了解、重視經(jīng)典動(dòng)畫，在制造“情懷”的同時(shí)，還能贏得更多人的關(guān)注，讓經(jīng)典IP再一次煥發(fā)新力量。
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