原創(chuàng) Emily 法律犀牛
今年的夏天，伴隨著“乘風破浪的姐姐”等綜藝的火爆，一檔致力于發(fā)掘小眾樂隊的節(jié)目，迎來了第二季。2019年《樂隊的夏天》第一季播出后，就收獲了不少樂迷的關注。在大家翹首以盼中，《樂隊的夏天2》第一期在今年夏天如約而至。
同樣的片頭音樂、同樣的雙舞臺設置、同樣的候場區(qū)，一切都是當初熟悉的模樣，“超級樂迷”周迅的加入，更為這場狂歡點燃激情。
而從去年贊助第一季樂夏的優(yōu)酸乳果果昔、到今年獨家冠名第二季樂夏的優(yōu)酸乳，伊利集團未曾缺席這場音樂盛宴。但讓人不禁疑問的是，小時候常喝的“優(yōu)酸乳”難道不是一種乳類飲料的種類名稱嘛，這樣的詞匯能被注冊成為商標?
也正因為伊利集團的優(yōu)酸乳飲料太受歡迎，以致于“優(yōu)酸乳”一詞常常被人誤解為是一種乳酸飲料的通用名，使得伊利對于“優(yōu)酸乳”商標的注冊之路并不順利，該商標不僅經(jīng)歷過復審、行政訴訟，才成為了注冊商標。
2017年，伊利集團向國家知識產(chǎn)權局提出使用在第29類牛奶、牛奶飲料等商品上的“優(yōu)酸乳”商標，但國家知識產(chǎn)權局認為，優(yōu)酸乳是一種含乳飲料的統(tǒng)稱，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，缺乏顯著性，不得作為商標注冊，于是駁回了其注冊。
于是伊利公司又向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟。法院認為，國家知識產(chǎn)權局認定“優(yōu)酸乳”為一種含乳飲料的統(tǒng)稱，但并未就此闡明理由及依據(jù)。
從證據(jù)來看，“優(yōu)酸乳”并非中文固定詞組，也并非行業(yè)的通用名稱及常見概念，其僅僅是伊利公司推出的一款乳飲料的品牌，伊利公司與“優(yōu)酸乳”之間已經(jīng)建立了唯一對應的聯(lián)系，“優(yōu)酸乳”作為商標指定使用在復審商品上，并未直接表明了該類商品的原料、內(nèi)容等特點，具有商標應有的顯著性，故“優(yōu)酸乳”商標使用在復審商品上具有商標應該具有的固有顯著性。
同時，“優(yōu)酸乳”商標通過伊利公司持續(xù)地使用、宣傳，使得訴爭商標在復審商品上獲得了更強的顯著性和知名度。
因此，訴爭商標在自身具有顯著性的同時通過持續(xù)使用、宣傳獲得了更強的顯著性，應當予以注冊。國家知識產(chǎn)權局決定對此認定錯誤，予以糾正。
而后國家知識產(chǎn)權局又就此向北京市高級人民法院上訴。北京高院贊同北京知產(chǎn)法院的觀點，認為由于“優(yōu)酸乳”并非中文固有詞匯，也并非上述商品的常見名稱，同時考慮到伊利公司在先在第29類商品上已經(jīng)獲準注冊“優(yōu)酸”商標且被認定為馳名商標，即“優(yōu)酸”與伊利公司形成了穩(wěn)定的對應關系之情況，故可以認定訴爭商標并未構成對上述商品特點的直接描述，“優(yōu)酸乳”商標具有顯著性，應予注冊。
自此，伊利公司成功注冊 “優(yōu)酸乳”商標。從“青春滋味自己體會”到“我要我的滋味”，“優(yōu)酸乳”象征著一代人的童年，隨著《樂隊的夏天》火爆，獨家冠名的“優(yōu)酸乳”也一次次進入公眾的視野，“優(yōu)酸乳”商標的顯著性隨之加深，相信未來伊利集團也將會持續(xù)關注“優(yōu)酸乳”商標的保護布局。
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