近年來，我國以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態、新模式為特征的新型消費快速發展，不僅滿足了居民生活需要，也對釋放國內消費潛力、促進經濟發展起到重要的作用。今年在應對新冠肺炎疫情過程中，數字經濟更是成為推動我國經濟社會發展的新引擎。與此同時，網絡新業態下的商標保護也引發公眾廣泛關注。
關于商標近似，互聯網行業的知識產權案例并不少見。對于這些案例的分析，成為本次論壇與會專家熱議的話題。“旺旺”與“淘寶旺旺”，“拍客”與“新浪拍客”，“好醫生”與“平安好醫生”，“頭條”與“UC頭條”，這些發生在新業態背景下的商標糾紛案例，引發了國內商標知識產權保護領域的專家有了更深的思考。
“在這些案例中有驚人的相似之處，‘淘寶’‘新浪’‘平安’都是國內知名品牌，前綴或后綴有一個已經注冊在前的有效商標，為什么大家一致覺得不構成混淆、不構成侵權?這是有理由的。”中國知識產權法學研究會名譽會長吳漢東認為，“好醫生”“頭條”“拍客”這類商標都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類術語作為商標注冊，顯著性本就不高，更多是公共資源的標志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會產生混淆。”
2012年12月，旺旺食品因不滿阿里巴巴公司注冊“淘寶旺旺”商標，向商評委提出撤銷該商標的申訴意見，未獲支持。商評委認為，“旺旺”仍屬日常用語范疇，其顯著性相對于“淘寶”較低。北京市一中院開庭審理“旺旺”之爭并當庭判決：兩個“旺旺”大不同，阿里巴巴公司經營的淘寶網可以繼續使用“淘寶旺旺”商標。
上海交通大學法學院教授、院長，中國知識產權法學研究會副會長孔祥俊從“音、意、形”三個維度闡述了商標近似的認定，并提出在實際的司法運用中，要考慮到商標的淵源是否存在惡意注冊等因素。
“商標的近似認定，核心還是區別性。比如，三個字和五個字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國知識產權法學研究會會長劉春田認為，商標的近似認定要注重彼此的區別，同時強調商標制度及立法制度，最根本的原則是保護交易、保護財產。“法律應該保護的商業秩序、社會財富，要審慎對待。”
北京大學法學院教授、中國知識產權法學研究會副會長張平認為，一些通用的、描述性的詞匯，加上具有顯著性的詞匯作為商標，不會讓公眾混淆，可以各自規范使用。
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