據媒體報道，自#秋天的第一杯奶茶#話題大火后，全國多地的奶茶店均出現了爆單現象。有奶茶店店員稱有點猝不及防，當天奶茶銷量增加了30%，只是因未提前做好準備，顧客等候較久，奶茶店門口排起了長長的隊伍。
只是借勢營銷還不算什么，最厲害的還得是抓住商機進行商標布局的商人。
9月24日，河南省秋天第一杯奶茶有限公司成立，注冊資本10萬元，企業地址為河南省信陽市潢川縣，法定代表人為姚某，經營范圍為奶茶制作銷售。
如上圖所示，這家公司的名稱已經自主申報成功(預登記)，名稱保留一個月。
此外，安徽省秋天第一杯奶茶有限公司、合肥秋天第一杯奶茶有限公司、秋天第壹杯奶茶有限公司等名稱也已相繼被占用。
熱點出現后，能做的當然不止是申報公司名稱，連帶“秋天的第一杯奶茶”也已經被申請為商標注冊了，指定使用在32、35類上。
會玩，商家都太會玩了。
蝸牛納用腳指頭想也能知道，在9月23日、9月24日這兩天，必定有大批人申請注冊“秋天第一杯奶茶”商標。預計同日申請的人會比較多，若大家都在同天申請，該商標會歸給誰呢?
依照我國《商標法》第三十一條規定：“同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”
如果沒有使用在先的證明，那么將根據《商標法實施條例》第十九條規定:“兩個或者兩個以上的申請人...同日使用或者均未使用的，各申請人可以自收到商標局通知之日起30日內自行協商，并將書面協議報送商標局;不愿協商或者協商不成的，商標局通知各申請人以抽簽的方式確定一個申請人，駁回其他人的注冊申請。”
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