“雙11”購物節正在進行，而針對“雙十一”這枚商標的歸屬，仍存在爭議。北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東公司)認為“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱阿里集團)在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。國家知識產權局復審后認為，涉案商標在廣告等服務上的注冊應予維持，但在其余多項服務上應予撤銷。對國家知識產權局的復審決定，阿里集團和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產權法院。昨天下午，圍繞“雙十一”商標的這兩起商標行政案件在北京知識產權法院開庭審理。
兩公司都坐上原告席
2011年11月1日，阿里集團在第35類廣告等服務上申請注冊了“雙十一”文字商標，并于2012年12月28日獲準注冊。
2018年，京東公司認為阿里集團在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用“雙十一”商標，故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。
今年5月，國家知識產權局復審審查認為，阿里集團對“雙十一”商標在“廣告、為零售目的在通訊媒體上展示商品、替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊應維持;但在“商業管理輔助、商業信息”等多項服務上沒有使用，故撤銷其余部分服務的商標注冊。
京東公司、阿里集團對該復審決定均不服，京東公司不服維持注冊部分，阿里集團不服被撤銷注冊部分，兩公司分別向北京知識產權法院提起訴訟，請求法院判令國家知識產權局重作決定。
昨天下午，兩起案件開庭審理，京東公司、阿里集團在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國家知識產權局。
京東：“雙十一”屬公共語言
京東公司表示，“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬于公共語言的范疇，不應落入私權壟斷的范圍。
同時，京東公司指出，阿里集團在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質，是在使用“天貓”商標而非“雙十一”商標。
另外，注冊商標是以全文字形式的“雙十一”，但阿里集團在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現形式，這不應認定為對涉案商標的使用。
阿里：我是“雙十一”創始人
阿里集團主張，其是“雙十一”購物節的創始方，2009年，阿里集團首次將“雙十一”運用于線上促銷活動中，于2011年申請商標注冊并獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節，阿里集團都會將“雙十一”字樣應用于參與促銷活動的產品中，使得消費者能夠區分服務來源，識別促銷商品。
對于“雙十一”商標，其持續投入了大量人力、物力、智力，每年的推廣營銷費用巨大，這才讓購物節具有了如此大的影響力。至于商標的具體使用形態，其呼叫和含義沒有區別，公司會在不同場景中運用不同方式進行設計，以體現美感、提升宣傳效果。
兩案昨日均未當庭宣判。(北京晚報記者 劉蘇雅)
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