為助力“加快形成以國內大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，9月17日上午，國家知識產權局2020年度商標注冊便利化改革集中宣講走進化妝品行業，為線上線下14.3萬人次解讀政策紅利，講授商標注冊難點知識，指導化妝品行業在我國“雙循環”新發展格局加強知識產權保護，打造自主品牌，進一步激發行業發展活力。
8月24日，習近平總書記在中南海主持召開經濟社會領域專家座談會并發表重要講話，他強調“要推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”我國是全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，國內消費需求潛力巨大。隨著疫情防控形勢不斷向好，我國國內化妝品商品消費增速逐漸加快，國內需求潛力不斷釋放，化妝品行業在構建“雙循環”新發展格局發力作用明顯。截至2020年6月，我國化妝品商品商標累計有效注冊量為85.7萬件，占我國商標有效注冊總量的3%。
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商標局相關負責人在宣講活動中介紹，我國商標注冊周期目前需要8-9個月，與2016年的13-14個月周期相比，已實實在在的縮短了5個月。特別是我國商標注冊審查周期平均已縮短到4個半月內，與美國、歐盟、日本、韓國相比，已處于領先水平并且接近相同制度下國際最快水平。今年年底前我國商標注冊審查平均周期還將縮短至4個月以內，商標注冊周期也將同步縮短。他強調，全面介紹我國商標注冊平均審查周期、商標注冊周期發展進展，有利于幫助市場主體建立商標確權合理心理預期，提前進行市場布局，讓注冊商標真正成為產品市場競爭的利器。
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針對化妝品行業關注的商標注冊難點問題，商標局審查部門、異議部門、國際注冊部門專家精心授課，認真解答。
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審查二處四級調研員宋玲玲結合大量案例對化妝品行業商標申請誤區進行剖析，解讀了商標相同近似的判定標準，并對化妝品行業商標的保護進行重點提示。
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審查四處處長付勇軍結合化妝品行業特點，重點介紹商標變更、轉讓和移轉、注銷、許可使用的備案、質押登記、撤銷三年不使用和成為通用名稱商標等業務程序，并對化妝品企業在商標運用中如何合理保護自己的品牌提出建議。
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異議一處二級調研員吳凱通過大量實踐案例，介紹了異議程序對化妝品商標的保護，指導市場主體利用異議程序維護自己的合法權益。
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國際注冊二處處長文學通過對比分析中國化妝品品牌與國際化妝品品牌現狀與發展情況，及馬德里商標國際注冊的基本知識和申請程序，為謀求海外市場發展的中國化妝品企業提供戰略策略參考。
此次活動由中國工商出版社承辦,中國香料香精化妝品工業協會、中國個體勞動者協會、上海市知識產權局協辦,上海商標品牌協會、廣東商標協會、上海市奉賢區市場監管局（知識產權局）、上海東方美谷、廣東日化商會、百度直播支持。