圖形商標，是指以圖形構成的商標，圖形商標一般專指是指僅用圖形構成的商標。可申請注冊的圖形商標分兩種，一種是以具有某種形象的圖案作為商標，如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標。另一種則是用簡單明了的幾何圖形或色塊組織構成的商標，如僅以黑白色塊組合而成的黑白商標。
文字商標注冊和圖形商標注冊相比，一般情況下，文字商標是商標的主體要素，圖形創意一般也是根據文字含義詮釋出來的。因此，普遍的建議是文字商標作為申請商標注冊的首選，當然，在某些情況下圖形商標也有其優勢。
基于圖形商標的特質，注冊圖形商標有兩大特點：
第一是圖形商標不受語言限制，在任何語種的國家和地區內，人們只要懂得圖形就會明白商標的含義。
第二則是商標額特質明顯且直觀，藝術性強，并富有感染力。但是，圖形商標也有一個最大的缺點——不便呼叫。
申請圖形商標注冊需要注意幾點：
（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的圖形商標不得申請注冊。
（2）僅有本商品的圖形不得作為商標注冊。
（3）若商標圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創作畫或電腦制作的虛構的人物形象，應當在商標說明欄中予以說明。
（4）圖形商標注冊應提交清晰的商標圖樣貼于商標申請書指定位置，若審查過程中使用“圖形查看”程序查看，仍不清晰的，將會被退回商標形式審查。