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商業的流程非常復雜，商業的形式有上千萬種。但是，商業中的企業可以簡單地分為兩種公司：一種是創造價值的公司，一種是傳遞價值的公司。格力是一個創造價值的公司。格力的空調出口到世界各國，品牌價值達到了驚人的680億元。蘇寧是一家傳遞價值的公司。蘇寧要做的就是把這些品牌的產品銷售最大化。創造價值的公司是這個商業世界的引擎，傳遞價值的公司是這個引擎的助燃劑。
讓我們把目光轉向跨境電商。
anker這樣的公司無疑是創造價值的公司。anker這個品牌已經深深地印在了歐美外國人的心中。當外國人想要購買充電寶和周邊產品時，anker是他們的首選。對于占絕對優勢的中小賣家來說，大部分還是處于傳遞價值的角色。或者說的低一點，是跨境電商瓦工。賣中小企業賺錢的方式是利用信息差，把國內便宜的產品賣到國外，然后賺取一定的匯率差價。這是90%以上亞馬遜賣家的盈利模式。那剩下的10%呢？另外10%已經搭上了品牌列車，可以享受一定的品牌溢價。新手賣家入市前，有沒有考慮清楚自己要做搬運工？還是想做創始人？
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對于廣大亞馬遜新手賣家來說，最重要的問題是生存，生存比什么都重要。但是，人無遠慮，必有眼前之憂，做任何事都要有前瞻性。如果創辦亞馬遜的目的是解決溫飽問題，可以選擇不注冊商標。如戰場，任何安慰都是受時間限制的。你認為賣得好的產品，轉眼間就會引來很多大賣。
這些大賣家在資源、資金、渠道、經驗等方面都遠遠優于你。和他們競爭無異于以卵擊石。你積累的產品優勢會在瞬間土崩瓦解，這個你覺得舒服的產品也會拱手讓人。這也是為什么平臺上的低價產品越來越多，有些甚至比1688以上的進價還要便宜。有賣家不禁感慨，這些賣家是來做慈善的嗎？10元買，8元賣，這是什么樣的商業邏輯？
其實很簡單。這個游戲的賣家不再對暫時的利益感興趣。他們追求全品類的長期占領，下單的數量也就幾天。所以你在1688上看到的價格是10元，一個大賣單的價格可能只有4元，從產品成本上來說遠遠領先于你。你怎么能和別人競爭呢？所以隨著跨境賣家的不斷涌入，理論上任何一個品類都有可能最終陷入價格戰的深淵。因為很多賣家剛入市，什么都不懂，所以降價搶銷量對他們來說無疑是最簡單粗暴的方式。價格就是這樣一步步被推到地板上的。因此，從這個角度來看，品牌和研發。d是在跨界行業取得長期成功的必要途徑。雖然這條路很難走，但我們必須走，不管是快還是慢，但我們必須邁出第一步。
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以上都是關于注冊商標的宏觀優勢和品牌建設。下面說說具體的好處。首先，注冊商標可以更有效地打擊惡意銷售。有些人被關注過，被賣過，向亞馬遜投訴無果，就得出一個結論：品牌備案對關注和銷售沒有影響。按照這個邏輯，三星的手機都是危險品，因為一旦有人用了三星的手機，它就爆炸了。歸根結底，只是一個概率問題。負責任的說，追著賣已經注冊了品牌并備案的店，成功率還是挺高的。
其次，品牌備案后可以擁有編輯A頁的權利。很難量化A頁對轉化率的貢獻。亞馬遜官方給出的數據是，page A可以提高5%左右的轉化率。轉化率直接關系到產品的銷量和搜索排名，5%的增長對于某些品類的產品可以說是非常有吸引力的。最后，注冊商標，品牌備案后，就可以成立自己的品牌旗艦店了。這對新手賣家暫時沒有影響，但還是那句話，人做事要有前瞻性，不能因為暫時不需要就放棄這個技能。
所以對于新手賣家來說，商標的注冊應該是與注冊店鋪同步進行的事項之一。
商標注冊的周期長達6-10個月。當你的商標注冊完成的時候，你已經有半年以上的運營經驗了。
這時候商標的到來可以為你的操作增加很多技巧。